رفتن به نوشته‌ها

Quibi پس از مشكلات مشترک خاموش می شود

کمتر از هفت ماه پس از آنکه جفری کاتزنبرگ و مگ ویتمن Quibi را برای بازسازی تجارت ویدئو با فرم کوتاه راه اندازی کردند ، دو نفر از افراد آشنا به این موضوع گفتند که سرویس جریان نوپا در حال خاموش شدن است.

کاتزنبرگ بعد از ظهر روز چهارشنبه به سرمایه گذاران گفت که Quibi ، که 1.75 میلیارد دلار برای مقابله با بازار رو به رشد دیجیتال ویدیو جمع آوری کرده است ، پس از عدم جذب بینندگان مایل به پرداخت هزینه برای تماشای نمایش های خود ، بسته خواهد شد ، منابع گفتند که مجاز به اظهار نظر نیستند.

Quibi مستقر در هالیوود ، که از اواخر آوریل 265 نفر مشغول به کار بود ، قصد دارد از پول نقد باقیمانده خود برای بازپرداخت سرمایه گذاران استفاده کند ، یک رویداد خیره کننده برای یکی از استارتاپ های با بالاترین رتبه هالیوود در سال های گذشته.

یک نماینده Quibi از اظهار نظر در مورد جلسه با سرمایه گذاران خودداری کرد.

Quibi ، مخفف “fast bites” ، اوایل آوریل با شرط بندی شگفت انگیز در نمایش ها و های با مدت زمان 10 دقیقه یا کمتر ، شروع به کار کرد. این شرکت ماهیانه 5 دلار برای تماشای مردم با تبلیغات و 8 دلار برای یک نسخه رایگان تجاری هزینه می کند. حامیان شامل سرگرمی های بزرگ ، شرکت های رسانه ای مانند Walt Disney Co.، ViacomCBS و AT&T’s WarnerMedia و China’s Alibaba Group همراه با سرمایه گذاران سنتی مانند JPMorgan Chase & Co. ، Goldman Sachs و Madrone Capital.

ایده این بود که این پلت فرم با آوردن مقادیر تولید در سطح هالیوود به محتوای کوتاه فرم ، از رقبای رایگان مانند YouTube ، TikTok و Snapchat متمایز شود. Quibi مشاهیر برجسته ای مانند Chrissy Teigen و Liam Hemsworth را نشان می دهد.

این استراتژی جواب نداد در حالی که همه گیر جهانی COVID-19 راه اندازی شد ، Quibi به سرعت تلاش کرد تا در رتبه بندی جدول فروش فروشگاه های برنامه های کاربردی قرار گیرد ، زیرا نمایش های آن برای جلب مشترکان تلاش می کرد. این سرویس همچنین اهداف اصلی مشاهده را برای تبلیغ کنندگان از دست داد.

تصمیم برای شاتر Quibi – اولین بار توسط روزنامه اطلاعات و وال استریت ژورنال گزارش شد – دیدنی ترین شکست در صنعت جنگ رسانه های جریان رسانه ای است ، که شاهد راه اندازی خدمات بسیار خوبی از جمله دیزنی + شرکت والت دیزنی بود ، HBO Max شرکت AT&T Inc. و طاووس شرکت Comcast Corp. اگرچه هر پخش کننده از استراتژی متفاوتی پیروی کرده است ، اما هدف همه آنها این است که شرکت های اصلی خود را در زمانی که Netflix هزینه های زیادی را برای نمایش و فیلم های پلتفرم خود صرف می کند ، مرتبط نگه داریم.

بسیاری از تحلیلگران از همان ابتدا شک داشتند که کوبی می تواند موفق شود. تلاش های قبلی برای استفاده از اشتهای بیننده جوان برای ویدئوی آنلاین از بین رفته است ، از جمله Verizon’s Go90 ، که در سال 2018 تعطیل شد. تاریخچه هالیوود اگر با نمونه هایی از تلاش های جسورانه برای متزلزل کردن کسب و کار شعله ور شده همراه باشد ، از جمله Relativity Media و Open Road Films.

عقب نشینی ناگهانی همچنین ضربه بزرگی برای کاتزنبرگ ، یک تاجر بی امان و باهوش است که به دلیل تاسیس انیمیشن DreamWorks ، استودیوی پشت “شرک” ، “کونگ فو پاندا” و سایر امتیازات معروف است. وی در سال 2016 استودیوی مستقر در گلندیل را به قیمت 3.8 میلیارد دلار به NBCUniversal فروخت.

مدیر ارشد میلیاردر که استودیوی والت دیسنی را از طریق تجدید حیات انیمیشن خود در دهه 1990 هدایت می کرد ، قبل از راه اندازی Quibi اعتراف کرد که ایده آل او یک قمار بزرگ است.

هنوز هم ، وقتی Quibi را به عنوان مهمترین چیز قرار می داد ، اعتماد به نفس زیادی نشان می داد.

کاتزنبرگ سال گذشته به تایمز گفت: “ما همه سگ هستیم و در زندگی خود به اندازه کافی قلمرو مشخص کرده ایم.” “در اینجا بیش از هر چیز واحدی وجود دارد که ما را بهم پیوند می دهد و ما را به هم پیوند می دهد … ما یک چاه ته ته نیاز به پیروزی و هر آنچه برای بردن ما لازم است داریم.”

به گفته افراد آشنا به این موضوع که مجاز به اظهار نظر نبودند ، در هفته های اخیر ، کاتزنبرگ سعی کرد Quibi را به شرکت های رسانه ای و فناوری از جمله WarnerMedia و Facebook بفروشد. منابع گفتند ، اما این تلاش ها نتوانستند مورد توجه واقع شوند.

ماه گذشته این شرکت همچنین به طور جدی بررسی گزینه های استراتژیک ، از جمله فروش یا استفاده عمومی از Quibi از طریق یک شرکت اکتساب با هدف ویژه (SPAC) ، یک روش محبوب برای جمع آوری پول بدون IPO سنتی ، را آغاز کرد.

کاتزنبرگ بدون هیچ کسی هیچ چاره ای جز توقف فعالیت نداشت. عدم علاقه در بین خریداران بالقوه تا حدی به این دلیل بود که Quibi مجوز می دهد و محتوایی که در برنامه قرار می دهد را در اختیار ندارد.

همچنین هر خریدار مسئولیت نبرد حقوقی بر سر فناوری “turnstyle” خود را به عهده می گیرد ، که به شما امکان می دهد بسته به نحوه نگهداری کاربران از دستگاه های خود ، تصویر را بچرخاند. Rival Eko Quibi را متهم به سلب مالکیت معنوی خود کرده است ، ادعایی که Quibi می گوید بی اساس است.

سپس همه گیری COVID-19 وجود داشت. بخشی از جذابیت Quibi برای بینندگان و سرمایه گذاران این بود که Millennials نمایش های Quibi را در لحظات “بین” مانند تماشای صف برای قهوه و سوار شدن به مترو برای کار تماشا می کنند.

کاتزنبرگ ، در مصاحبه ها ، گفت که شیوع ویروس کرونا استراتژی برنامه را با حذف چنین فعالیتهایی برای ماهها برای میلیون ها نفر ، مضطرب کرد.

مشکل دیگر Quibi این بود که مردم قبلاً محتوای زیادی از شرکت های رسانه های اجتماعی مانند اینستاگرام و TikTok داشتند تا آنها را در لحظه های بیکار مشغول نگه دارند.

با این حال ، استفاده از خدمات جریان مانند Netflix در بحران بهداشت عمومی افزایش یافت. دیزنی + به لطف بخشی از پیشنهاداتی مانند فیلم “همیلتون” که برای آخر هفته 4 جولای ماهانه با قیمت 7 دلار در ماه ارائه شد ، به 60 میلیون مشترک جذاب رسید.

مگ جیمز ، نویسنده ستاد تایمز ، در تهیه این گزارش همکاری داشته است.

منتشر شده در دانلود فیلم