رفتن به نوشته‌ها

Quibi برای فروش است. اما چه ارزشی دارد و چه کسی ممکن است پیشنهاد دهد؟

Quibi حتی پس از دو بار برنده شدن Emmy نمی تواند استراحت کند.

کمتر از شش ماه پس از آنکه جفری کاتزنبرگ و مگ ویتمن استارتاپ پخش کوتاه خود را راه اندازی کردند ، درام این شرکت “#FreeRayshawn” غنائم بازیگری را برای ستاره های لورنس فیشبرن و یاسمین سفاس جونز بدست آورد.

تمجیدهای آکادمی تلویزیون ظاهراً جیمی کیمل ، مجری برنامه Emmy را تحت تأثیر قرار نداد. کمیک اواخر شب ABC در پخش یکشنبه شب با هیجان گفت که تازه وارد “10 نامزد دریافت جایزه امی در سال جاری ، از جمله کمدی یا درام فرم کوتاه برجسته و احمقانه ترین چیزی که تاکنون یک میلیارد دلار هزینه داشته است.”

سپس ، صبح روز بعد ، رسانه ها ، صنعت و صنعت سرگرمی با گزارش هایی که Quibi JPMorgan Chase & Co. را درگیر کرده است برای کمک به شرکت در بررسی طیف وسیعی از گزینه های استراتژیک ، از جمله فروش احتمالی ، طبق گفته دو نفر آشنا به این موضوع ، سر و صدا داشتند. که مجاز به اظهار نظر نبودند. وال استریت ژورنال ابتدا گزارش داد که Quibi در حال بررسی فروش است.

نمایندگان Quibi و JPMorgan از اظهار نظر در مورد بررسی استراتژیک خودداری کردند. کوبی در بیانیه ای گفت که این شرکت “با موفقیت یک کسب و کار جدید را راه اندازی کرده و شکل جدیدی از داستان و پلت فرم پیشرفته را پیشگام کرده است.”

در بیانیه آمده است: “مگ و جفری متعهد به ادامه کار خود به گونه ای هستند که بیشترین تجربه را برای مشتریان ، بیشترین ارزش را برای سهامداران و بیشترین فرصت را برای کارمندان را فراهم کند.”

بودجه این شرکت مستقر در هالیوود به خوبی تأمین می شود. این مبلغ 1.75 میلیارد دلار از سرمایه گذاران ، از جمله تمام استودیوهای بزرگ ، Pegasus Tech Ventures ، Alibaba Group و Goldman Sachs ، برای تأمین هزینه های خود برای ساخت فیلم های مختصر – یا “سریع نیش” – که مردم حداقل 5 دلار در ماه می پردازند ، جمع آوری کرد. این مبلغ شامل 750 میلیون دلار جمع آوری شده در ماه مارس است. استودیوها و سایر سرمایه گذاران با تماس تایمز از اظهار نظر در این باره خودداری کردند.

مدیران اجرایی گفته اند كه این شركت هنوز در مراحل ابتدایی است و راه اندازی آن با همه گیری روبرو شده است.

تحلیلگران گفتند ، اما اقدام به فروش بالقوه خیلی زود پس از عرضه در ماه آوریل ، چالش هایی را كه Quibi با آن روبرو شده است ، برای دستیابی به هدف خود ، ایجاد سرویس اشتراك تغییر بازی برای مجموعه های ویدئویی با قسمت های 10 دقیقه یا كمتر ، تأكید می كند.

داگ کلینتون ، شریک مدیر مستقر در نیوجرسی در شرکت سرمایه گذاری Loup Ventures که در استارت آپ های فناوری سرمایه گذاری می کند ، گفت: “نکته اساسی این است که اکنون احساس می کنند آنها در نقطه دشواری قرار دارند.” “در برهه ای از زمان ، طرح جمع آوری سرمایه بیشتر بر اساس تعداد زیاد آنها بوده است و بدیهی است که این اتفاق نمی افتد. آنها شروع به فکر کردن در مورد برنامه B می کنند. “

حال س Theال این است که چه کسی ممکن است Quibi را بخرد و ارزش آن چیست؟

تحلیلگران گفتند که Quibi می تواند برای یک شرکت رسانه ای قدیمی مانند NBCUniversal یا ViacomCBS هدف ایجاد یک نمونه کارها دیجیتال قرار گیرد ، اگرچه اکثر شرکت های رسانه ای از قبل سیستم عامل های جریان قوی خود را دارند. NBCUniversal متعلق به Comcast Corp به تازگی Peacock را راه اندازی کرده است ، در حالی که ViacomCBS به عنوان مثال پارامونت + دارد.

یک شرکت فناوری مانند اپل یا آمازون نیز می تواند Quibi را به راحتی جمع کند و به بازوی محتوای در حال رشد خود بیفزاید. شرکت های مخابراتی تلفن همراه مانند T-Mobile و Verizon همچنین می توانند در برنامه ، که به طور خاص برای هزاره ها برای تماشای تلفن هایشان طراحی شده است ، ارزش را ببینند. برخی از تحلیلگران همچنین ایده YouTube یا TikTok را به عنوان خریدار مطرح کرده اند.

معلوم نیست که آن شرکتها مایل به پرداخت هزینه های Quibi هستند.

خدمات جریان به طور معمول بر اساس تعداد مشترکی که دارند ارزیابی می شوند و کاتزنبرگ اذعان کرده است که جذب این امر ناامید کننده است.

Quibi نگفته است که چند نفر هزینه خدمات آن را پرداخت می کنند که هزینه آن 5 دلار در ماه با تبلیغات و 8 دلار بدون تجارت است. اما این شرکت اهداف بینشی خود را که برای تبلیغ کنندگان تعیین کرده بود برآورده نکرده است.

گروه تحقیق همگرایی ، یک شرکت مستقر در ویکتوریا ، بریتیش کلمبیا که خدمات پخش جریانی را ردیابی می کند ، تخمین زد که Quibi بیش از 2 میلیون کاربر فعال ندارد.

خدمات پخش جریانی نیز بر اساس نام تجاری ، فناوری زیربنایی و کتابخانه محتوای آنها ارزیابی می شوند. برند Quibi’s هنوز در صنعت سرگرمی آتش نگرفته است.

این فناوری ویدیوی موبایل پرطرفدار “turnstyle” که به شما امکان چرخش تصویر را می دهد ، بستگی به نحوه نگهداری کاربران از دستگاه های خود دارد ، در معرض اختلاف مالکیت معنوی رقیب اکو قرار دارد. (Quibi ادعاها را بی اساس رد کرده و در ماه جولای قاضی دادگاه فدرال درخواست اکو را برای صدور قرار مقدماتی برای جلوگیری از استفاده Quibi از فناوری مورد مناقشه رد کرد.) و مجموعه نمایش ها و فیلم های آن با وجود هزینه زیاد ، تاکنون بازدیدهای کمی داشته است در تولید و استعداد سطح بالا.

برخی از تحلیلگران گفتند ، عامل پیچیده دیگری برای چشم انداز فروش Quibi ، ساختار غیرمعمول معاملات استعدادیابی آن است. Quibi مالک محتوا در سیستم عامل خود نیست – بلکه آن را از سازندگان مجوز می گیرد ، اقدامی بدیع که هدف آن جذب استعداد از طریق کنترل بیشتر سازندگان بر مالکیت معنوی آنها بود.

سازندگان پس از هفت سال دوباره کنترل محتوای خود را بدست می آورند و در این مدت Quibi مجوز اختصاصی دارد. با این حال ، تنها پس از دو سال ، سازندگان می توانند نمایش های خود را به شکل Longform درآورند و آنها را به جای دیگری بفروشند.

کوبی چه ارزشی دارد؟ تحلیلگران طیف وسیعی از برآورد از 500 میلیون دلار تا 1 میلیارد دلار را ارائه داده اند ، اگرچه ارزش گذاری مشاغل خصوصی سخت است زیرا این شرکت امور مالی خود را اعلام نکرده است.

ری وانگ ، تحلیلگر اصلی شرکت سازه تحقیقاتی مستقر در پالو آلتو ، تخمین می زند که کوبی با پرداخت مقداری پول به سرمایه گذاران ، می تواند به قیمت یک میلیارد دلار بفروشد.

وانگ که استارت آپ های استریم تکنولوژی را دنبال می کند ، گفت: “آنها محتوای عالی اصلی را تولید کردند ، فناوری برتر و عالی.” “اما فقط جذاب است [an estimated] 1 میلیون مشترک در صورت نیاز به 40 تا 50 میلیون برای شمارش ، نمی خواهد آن را کاهش دهد. ”

مایکل پاچر ، تحلیلگر صنعت رسانه ودبوش اوراق بهادار ، که از نزدیک شرکت هایی را در صحنه جریان از جمله Quibi ردیابی می کند ، ارزش فعلی این شرکت را 500 میلیون دلار اعلام کرد.

“این می تواند جهان را به اپل ، آمازون و AT & T / HBO Max محدود کند ،” “من کس دیگری را نمی بینم که این نوع پول را برای یک شرکت تازه تأسیس خرج کند.”

کلینتون گفت برآورد تقریبی وی این بود که ارزش Quibi “در این مرحله چیزی در صدها میلیون نفر” خواهد بود.

در بیانیه ای ، Quibi گفت که “یک شرکت خصوصی است و ما معیارهای داخلی را برای تحلیلگران ارائه نکرده ایم.” این شرکت همچنین برآورد پاچر را مورد اختلاف قرار داد و خاطرنشان کرد که “بیش از 500 میلیون دلار پول نقد در دسترس دارد”.

علاوه بر فروش کامل ، Quibi در حال بررسی گزینه های دیگر است. این ممکن است تصمیم بگیرد که با مراجعه عمومی به شرکتهای متصرف خاص (یا SPAC) بودجه اضافی را جمع آوری کند – راهی برای شرکتها برای جمع آوری وجوه بدون گذر از پیشنهاد اولیه اولیه عمومی. شرکت ها از طریق SPAC می توانند سریعتر به بازارهای عمومی بیایند و بالقوه سرمایه بیشتری نسبت به IPO جمع کنند.

“چرا Quibi این مسیر را طی می کند؟ احتمالاً به این دلیل که آنها به پول احتیاج دارند و ممکن است لزوماً نتوانند یک دور خصوصی دیگر را انجام دهند. ”

SPAC بیش از 20 سال است که وجود دارد اما در سالهای اخیر محبوبیت بیشتری پیدا کرده است. شرکتهایی که توسط SPAC خریداری یا در آن ادغام شده اند شامل شرکت ورزشی خیالی مستقر در بوستون DraftKings Inc است که توجه بیشتری را به فضا جلب می کند. نیل دانیکس ، رئیس خدمات تحقیقاتی SPAC Analytics مستقر در تورنتو ، گفت: موسسات بزرگی مانند گلدمن ساکس با گذشت زمان وارد بازار SPAC شدند و اعتبار زیادی به آن بخشیدند.

Danics گفت: “SPAC ها دیگر این محصول عجیب و غریب نیستند.” “بسیاری از مردم آن را درک می کنند و نقشی را که آنها در عمومی کردن شرکت های خصوصی دارند بازی می کنند.”

کاتزنبرگ ، که حاضر به اظهار نظر در مورد این داستان نیست ، بسیاری از مبارزات شرکت را عامل همه گیری COVID-19 می داند. بخش عمده ای از پیچیدگی Quibi این بود که کاربران آن قرار بود در لحظات “بین” ، مانند انتظار برای اتوبوس یا ایستادن در صف قهوه ، فیلم ها را تماشا کنند. این فعالیتها با بسته شدن ویروس کرونا تا حد زیادی مهار شد.

تحلیلگران گفتند ، در حالی که بدون شک بحران سلامت به مشکلات Quibi کمک کرده است ، اما سرویس جریانی اشتباهات دیگری را نیز انجام داده است.

در زمان راه اندازی Quibi در آوریل گذشته ، مصرف کنندگان از قبل دارای گزینه های گسترده ای برای پخش جریانی بودند ، از جمله سیستم عامل هایی با کتابخانه های بسیار بزرگتر مانند Netflix و Disney +. همین امر باعث شده است که Quibi با مجموعه ای از محتوای برک آوت راه اندازی شود.

رئیس گروه تحقیقاتی همگرایی ، برهم ایلی گفت: “آنها در بازار بسیار رقابتی با تعداد زیادی برنامه نویسی وارد بازار می شوند.” “در پایان روز ، چیزی نبود که مردم برای ثبت نام در آن بمیرند.”

ویتمن در ماه ژوئن گفت Quibi “برخی از نمایش های موفق در زمینه Quibi را دارد.”

این سرویس پخش برنامه های متعددی از جمله هیجان انگیز “خطرناکترین بازی” ، مسابقه آشپزی واقعیت “Dishmantled” و شوخی “Punk’d” را به میزبانی Chance the Rapper تجدید کرد. اخیراً “بی سیم” ، مدیر هیجان انگیز تهیه شده توسط استیون سودربرگ ، کارگردان برنده اسکار ، اضافه شده است که به کاربران امکان می دهد با حرکت دادن افقی یا عمودی تلفن های هوشمند خود ، دید خود را تغییر دهند.

Quibi همچنین در رتبه بندی برنامه ها نیز افزایش یافته است. طبق گفته شرکت تحقیقاتی تلفن همراه Sensor Tower مستقر در سانفرانسیسکو ، از روز سه شنبه در رتبه 74 برای برنامه های رایگان آیفون در App Store اپل در ایالات متحده و در رتبه 16 در میان برنامه های رایگان در فروشگاه Google Play قرار گرفت. این در پایان ماه ژوئن از رتبه زیر 200 در App Store در ایالات متحده است.

ویتمن در ماه ژوئن به روزنامه تایمز گفت: “ایجاد گروه زمان می برد و ما می دانستیم كه زمان بر است.”

چالش دیگر Quibi این است که توازن قدرت در بین افراد مشهور به سرعت از ستاره های فیلم و تلویزیون در لیست A به تأثیرگذاران Gen Z تغییر می کند. Quibi بیشتر برنامه نویسی خود را پیرامون ستاره هایی مانند Chrissy Teigen و Liam Hemsworth ساخته است.

بازیگران با نام خانوادگی – که به طور سنتی از طرفداران محروم می شدند – اکنون کمتر از ستاره های YouTubers و TikTok که از طریق دسترسی به دنبال کنندگان تجارت می کنند ، برای مصرف کنندگان آنلاین و آنلاین کمتر جلب توجه می کنند.

حتی افراد مشهور مشهور نیز برای استفاده از شهرت خود ، رویکرد شخصی تری را در زندگی آنلاین آغاز می کنند.

برنامه موبایل Cameo به کاربران امکان پرداخت هزینه می دهد تا از افراد مشهور بخواهند پیام های ویدئویی شخصی – از جمله آرزوهای تولد و تبریک های فارغ التحصیلی – را برای دوستان خود ارسال کنند. افرادی از جمله خواننده رپ اسنوپ داگ ، جادوگر کریس آنجل و کوین اولر ستاره “کوسه تانک” در این سیستم عامل حضور دارند و این یک تغییر عمده در عملکرد افراد مشهور است.

کلینتون گفت: “تأثیرگذار در حال کسب قدرت است و من فکر می کنم از برخی جهات مشهور سنتی قدرت خود را از دست می دهد.” “شما ترجیح می دهید این نمایش شش دقیقه ای را با اینفلوئنسر در TikTok تماشا کنید که شما و دوستانتان دوست دارید با آن شوخی کنید. … در مورد افراد خیلی بیشتر از دروازه بان هاست. “

منتشر شده در Technology