رفتن به نوشته‌ها

Coronavirus رسانه های محلی را وادار به جستجوی دلار برای تبلیغات دولتی می کند

هر ساله دولت فدرال برای تبلیغ برنامه ها و استخدام نظامی خود ، حدود 1 میلیارد دلار هزینه تبلیغات می کند.

اما بسیاری از شرکت های محلی تلویزیون ، رادیو و روزنامه که آن تبلیغات را انجام می دهند ، به دلیل بحران کرونور ویروس ، در اثر خاموشی اقتصادی در بیشتر کشور ویران می شوند – حتی وقتی گرسنگی برای اخبار و اطلاعات مربوط به بیماری همه گیر در حال افزایش است ، مشاهده می شود. خواننده

بنابراین شرکت های رسانه ای به ابتکار عمل به رهبری National Assn پیوستند. از پخش کنندگان برای افزایش قابل توجه در بخش بودجه آگهی فعلی بسته تحریک مالی بعدی که توسط کنگره در نظر گرفته شده است ، معروف به فاز 4.

دنیس وارتون ، معاون اجرایی NAB گفت: “برای خیلی از پخش کنندگان و روزنامه ها ، این یک وضعیت زندگی یا مرگ است.” “تبلیغاتی که در بسیاری از موارد از روزنامه نگاری محلی و ایستگاه های رادیویی و تلویزیونی زادگاه پشتیبانی می کند ، به سادگی از بین رفته است. این فقط یک وضعیت ناامید کننده و وخیم تر از هر چیزی است که در دهه ها دیده می شود. “

نمایندگان شرکتهای رسانه ای تلاش کرده اند که برای اجرای این طرح با هدف گسترش هزینه های تبلیغات فدرال بین 5 تا 10 میلیارد دلار برای بقیه سال ، تلاش لابی را انجام دهند ، به گفته مدیرانی که در تهیه این پیشنهاد مشارکت داشته اند اما مجاز نیستند. برای بحث در مورد جزئیات

پیش بینی می شد دولت فدرال امسال به اندازه 2 میلیارد دلار هزینه تبلیغات بپردازد و دلارهای دیگری نیز برای تشویق مشارکت در سرشماری سال 2020 اختصاص داده است. NAB هزینه ای را برای تبلیغات مربوط به همه گیر درخواست خواهد کرد که به شهروندان می آموزد که چگونه با خیال راحت به کار برگردند ، از راه دور اجتماعی و پوشیدن ماسک استفاده کنند.

این پول اضافی همچنین می تواند تبلیغات بیشتری را تأمین کند و تبلیغات را برای استخدام ارتش و اطلاعات مربوط به سایر برنامه های دولتی چاپ کند.

این پیشنهاد از 74 سناتور ایالات متحده و 124 نماینده مجلس حمایت می کند که کارهایی را انجام می دهند که رسانه های محلی در جوامع خود انجام داده اند تا عموم مردم راجع به این بیماری آگاه شوند.

رادیو و تلویزیون ما و روزنامه های روستایی اخبار محلی و ملی ، هشدارهای اضطراری ، برنامه های آموزشی و موارد دیگر را در گوشه و کنار ایالات متحده ارائه می دهند. در بسیاری از مناطق روستایی ، ایستگاه های پخش غالب یا تنها شکل اطلاعات محلی هستند. “سناتورها در 23 آوریل در نامه ای مشترک به مدیر مدیریت و بودجه مدیر عامل وقت راسل وث نوشتند.

در این نامه خواسته شده است كه این دفتر “برای افزایش تبلیغات در روزنامه های محلی و ایستگاه های پخش ، با آژانس های فدرال در سراسر دولت همکاری كند تا به آنها اطمینان دهد كه آنها قادر به ادامه فعالیت در سراسر بیماری همه گیر COVID-19 هستند.”

این طرح به منظور به حداقل رساندن درک وجوهی که از شرکت های رسانه ای استفاده می شود به حداقل می رسد ، زیرا دولت در ازای آن تبلیغات و تبلیغات می کند. در حالیکه مجامع رسانه های بزرگی مانند شرکت والت دیزنی ، شرکت کامکست و فاکس دارای ایستگاه های تلویزیونی هستند که احتمالاً از افزایش هزینه ها سود بیشتری می برند ، هدف از این کار کمک به رسانه های محلی متعلق به گروه های کوچکتر از مالکیت تلویزیون است.

از زمان شروع خاموش شدن ماه گذشته ، رادیو و روزنامه های محلی نیز به ویژه از دست دادن حیرت آور درآمدهای تبلیغات به ویژه آسیب دیده اند. طبق برآوردهای مختلف تحلیلگر ، ایستگاه های تلویزیونی رادیویی و تلویزیونی انتظار می رود که درآمدهای تبلیغی در دامنه 25 درصد در سال کاهش یابد.

چهل و پنج ایستگاه رادیویی از 11 مارس ، تاریخی که سازمان بهداشت جهانی اعلام کرد کرونا ویروس همه گیر جهانی است ، هوا را قطع نکرده است. از این تعداد ، 17 یا 38 درصد ، به طور خاص شرایط مالی مربوط به همه گیر شدن کروناویروس را دلیل سکوت ذکر کردند.

این رقم شامل پنج ایستگاه رادیویی در ماین است که 45 سال در خدمت جوامع خود بودند.

لیست فزاینده ای از شرکت های رادیویی و تلویزیونی ، اعم از بزرگ و کوچک ، اخراج ، فرسوده ، کاهش حقوق ، تعطیلات 2 هفته ای بدون حقوق و کاهش 401 (k) مشاغل را اعلام کرده اند. شرکت های روزنامه ، از جمله والدین لس آنجلس تایمز ، کالیفرنیا تایمز ، پس از مشاهده تبخیر درآمد از تبلیغات چاپی ، اعلام کرده اند که میزان کاهش حقوق و دستمزد را کاهش می دهند.

تحلیلگران می گویند که بازگرداندن تبلیغات قابل مقایسه با رکود اقتصادی بزرگ است ، که به دنبال فروپاشی بازارهای مالی در سال 2008 بود.

وی گفت: “دوره کنونی که احتمالاً رکود بسیار تندتری را نسبت به سالهای 2000-01 یا 2008-09 ایجاد خواهد کرد ، تأثیرات عمیقی و ماندگار خواهد داشت [on] اکوسیستم رسانه ای فعلی ، “مایکل ناتانسون ، تحلیلگر رسانه ای از MoffettNathanson LLC ، در گزارشی اخیر نوشت.

منتشر شده در دانلود فیلم