رفتن به نوشته‌ها

کوبی با اشاره به همه گیری ، اعتراض به کاهش رتبه بندی اشاره کرد

این پیش بینی شده ترین شروع هالیوود بود. Quibi قول داد تجارت را با ارائه سرگرمی در اندازه نیش به مخاطبان جوانتر که از استودیوهای میراث تبدیل شده اند ، تغییر دهد.

اما با توجه به مصاحبه ها با تحلیلگران و داده های تازه تکمیل شده از شرکت های تحقیقاتی ، هنوز دو ماه از اولین برنامه های خود نگذشته است که برنامه های Quibi در بین هزاره هایی که برای موفقیت آن مهم هستند ، انتخاب نشده اند.

با توجه به تعداد بارگیری های آیفون ، Quibi چهارمین برنامه رتبه بندی شده بر اساس تعداد بارگیری برای آیفون ها بود. از آن زمان ، تاکنون در هفته گذشته به 11157 سقوط کرده است ، در حالی که پشت برنامه هایی مانند کلمه بازی “Wordzee!” اما قبل از “تمرین زنان در خانه” این رتبه بندی نسبت به سایر خدمات از جمله سرویس دهنده های جدید مانند دیزنی + (که در رتبه 57 قرار دارد) و HBO Max (که در رتبه 46 قرار دارد) از نظر قابل توجهی پایین تر است

سرویس استریم اخیراً در رده بندی اپلیکیشن های آیفون بهبود یافته است و در روز سه شنبه در رتبه 284 قرار گرفته است ، اما هنوز هم بسیار پایین تر از دیزنی + است که به 50 و HBO Max منتقل شده است که به 67 کاهش یافته است.

رندی نلسون ، رئیس موبایل گفت: “در تجربه ما غیر معمولی است که یک اپلیکیشن با مشخصات Quibi بتواند در این دوره نسبتاً کوتاه جایگاه خود را در رتبه بندی فروشگاه از دست بدهد ، اما پس از آن دوباره ، ماهیت و شرایط Quibi خارج از حد معمول است.” بینش برای برج سنسور.

به گفته حسگر برج سنسور سرعت دیگری که افراد در حال نصب برنامه هستند نیز کاهش می یابد. هفته گذشته ، این برنامه با 62000 مورد ، به پایین ترین میزان نصب بار اول خود با 62،000 رسید ، که از 170،000 هفته قبل کاهش یافته است. براساس برآوردهای برج سنسور کوبی نزدیک به 3.9 میلیون بار بارگیری منحصر به فرد داشته است.

Quibi اطلاعات Sensor Tower را رد کرد و گفت که این اطلاعات با اطلاعاتی که کوبی مستقیماً از اپل و گوگل دریافت می کند متفاوت است و برنامه آن حداقل 4.6 میلیون بار بارگیری شده است ، از جمله کسانی که برای یک آزمایش رایگان ثبت نام کرده اند (برخی از تحلیلگران مبلغ کمتری را دریافت کرده اند). .

اما این شرکت اهداف بینایی را که برای تبلیغ کنندگان تعیین کرده است ، رعایت نکرده است. در پیش بینی های اولیه این شرکت پیش بینی کرده بود که در سال اول خود 7 میلیون مشترک داشته باشد و 250 میلیون دلار درآمد مشترکان را بدست می آورد.

در مصاحبه ای ، مگ ویتمن ، رئیس اجرایی Quibi اذعان داشت که یکی از دلایلی که این برنامه تا کنون در رده بندی سقوط کرده است ، به این دلیل است که هیچ برنامه جدیدی را منتشر نکرد و هفته گذشته متوقف شد.

ویتمن با اشاره به بیماری همه گیر و چگونگی مشارکت کشور در یک گفتگوی مهم و جنبش اجتماعی با محوریت موضوع زندگی سیاه گفت: “اینها واقعاً محوری و بی سابقه هستند.” “ما باید زمان را به عقب برگردیم ، بخشی از این بحث.”

وی همچنین خاطرنشان كرد كه كویبی فقط هشت هفته است. ویتمن گفت: “ایجاد مقوله به زمان نیاز دارد و ما می دانستیم که این کار زمان می برد.”

Quibi با ترکیبی از برنامه های خبری ، سرگرمی و واقعیت ، افراد 18 تا 44 ساله را هدف قرار می دهد. قسمت ها 10 دقیقه یا کمتر است. برنامه با تبلیغات ماهانه 4.99 دلار با تبلیغات و 7.99 دلار بدون تبلیغات هزینه می کند.

این سرویس نام های بزرگی در هالیوود در ترکیب خود دارد ، از جمله بازیگر لیام همسورث ، بازیگر نقش مهیج بازیگر “خطرناک ترین بازی” و “بازی تاج و تخت” ، بازیگر سوفی ترنر ، که در درام “زنده بماند” بازی می کند. سایر نمایش های پرمحتوا در آثار شامل سریالی از کارگردان استیون اسپیلبرگ است.

اما ، حداقل ، تا کنون ، مطابق با داده های تازه منتشر شده از Parrot Analytics مستقر در غرب هالیوود ، نمایش های Quibi جنجالی از سریال های محبوب مانند “The Mandalorian” یا “TV The Apple TV” + دیزنی را جلب نکرده اند.

این شرکت تقاضای مصرف کننده برای نمایش را بر اساس عواملی مانند بارگیری غیرقانونی ، استفاده از رسانه های اجتماعی و جستجوی آنلاین پیگیری می کند. با این اندازه ، برنامه برتر Quibi در هفته اول خود ، سریال واقعیت “Chrissy’s Court” با بازی Chrissy Teigen ، فقط 2.5 برابر تقاضای یک نمایش متوسط ​​را در ایالات متحده ایجاد کرد و در مقایسه با هفته پرتاب خود ، “ماندالوریایی” تقریباً تولید کرد. 58 برابر تقاضای نمایش متوسط ​​در ایالات متحده

“یک مسئله با محتوای آنها وجود دارد ،” Alejandro Rojas ، مدیر تجزیه و تحلیل کاربردی در Parrot Analytics ، در مورد Quibi گفت. “ما می دانیم که محتوای آنها باید توجه لازم را برای رشد و شکوفایی خود جلب کند ، و این ساده تر از آنچه گفته می شود”.

رئیس كویبی ، جفری كاتزنبرگ ، عموماً سرزنش كروناویروس را برای شروع بسیار ناچیز این شركت مقصر دانست. مطمئناً ، همه گیر برخی ساقه های برنامه ریزی شده را متوقف کرده است.

اسکان در خانه همچنین باعث جذابیت استراتژی Quibi در مورد جلب توجه مشتریانی شد که به دنبال تماشای یک سریع هستند ، زیرا منتظر دوستان خود در رستوران ها بودند ، در سالن ورزشی کار می کردند یا به کار خود ادامه می دادند.

مدیر اجرایی صنعت در مورد برنامه های این شرکت گفت: “آنها در یک نقطه سخت قرار دارند.” “من فکر می کنم آنچه که آنها باید انجام دهند این است که آویزان شوند زیرا در نهایت مردم دوباره خانه های خود را ترک می کنند.”

Quibi هیچ تغییر استراتژی اساسی را برنامه ریزی نمی کند و در حال آماده سازی برای برنامه ای قدرتمند از برنامه های امسال است. ویتمن گفت که به دنبال افزایش تقاضا به دنبال اضافه کردن طنزهای بیشتر است. در حال حاضر ، این شرکت مسابقه پخت و پز “Dishmantled” را تجدید کرده است ، که در آن شرکت کنندگان با چشم بسته ، مواد غذایی را در صورت خود پرتاب می کنند ، سپس ظرفی را که فکر می کردند طعم آنرا ساخته اند ، مجدداً بازسازی می کنند.

Quibi همچنان به دنبال صداهای متنوع تر از جمله سازندگان مشکی ، لاتین و LGBTQ خواهد بود. ویتمن گفت ، در حال حاضر 19 برنامه در Quibi توسط سازندگان بلک در مقابل یا پشت دوربین وجود دارد.

نام دسته بندی مطالب به نام Daily Essentials که شامل برنامه نویسی روزانه مانند اخبار است ، نیز تغییر می یابد. درعوض ، این برنامه ها به عنوان نمایش های فردی به جای یک دسته ، در برنامه تبلیغ و عرضه می شوند.

ویتمن گفت: “آنچه ما از کاربران آموخته ایم این است که آنها نمی فهمیدند که ملزومات روزانه چیست”.

ویتمن گفت که نمایش هایی وجود دارد که وی موفقیت و روند گرایش را بر روی این سکو می داند ، مانند “دادگاه کریسی”.

ویتمن گفت: “به یاد داشته باشید ، ما یک سکوی کوچک هستیم.” تعداد بازدیدکنندگان روی سکوی ما برای یک نمایش تلویزیونی ممکن است متفاوت از یک سکوی جریان دیگر باشد ، اما ما در زمینه Quibi چند نمایش عالی داریم. “

تحلیلگران می گویند که مشکلات کویبی فقط به دلیل بحران سلامتی نیست و برنامه آن حتی در حالی که مرگ جورج فلوید موجب اعتراض شد ، در رده بندی قرار نگرفت. سایر سیستم عامل های ویدئویی در حال پخش مانند Netflix رونق بیشتری پیدا کردند تا تعداد بیشتری از مردم در خانه بمانند. آنها می گویند بسیاری از تقصیرها بر استراتژی برنامه نویسی و توزیع Quibi بستگی دارد.

راس بنز ، یک تحلیلگر از شرکت تحقیقاتی eMarketer گفت: “کوبی می توانست بدون کورو ویروس مبارزه کند.” “سرزنش كروناویروس كاملاً بی معنی است.”

بنز ، یک هزاره 31 ساله ، گفت که فکر نمی کند محتوای Quibi محتوا باشد که بینندگان منحصر به فرد هستند و بینندگان می توانند محتوای مشابهی را در YouTube و Snap پیدا کنند. وی افزود: کاربران فعال با وقت آزاد زیادی در خانه می توانند کتابخانه محتوای Quibi را خیلی سریع طی کنند.

بنز گفت: “آنها به نمایش های با کیفیت نیاز دارند که مردم هزینه آن را بپردازند.”

علائم امیدوار کننده ای وجود دارد. ماه گذشته ، Quibi جدیدترین فصل طنز “Reno 911!” را منتشر کرد. این سریال که پیش از این در کمدی مرکزی پخش شده بود ، براساس گزارش Parrot Analytics ، اولین ضربه Quibi است.

اما این شرکت می گوید Quibi برای حفظ بینندگان باید سریع عمل کند. تحقیقات Parrot Analytics نشان می دهد که بینندگان “رنو 911!” همچنین مانند تماشای نمایش انیمیشن “ریک و مورتی” ، تریلر “دفاع از جیکوب” و درام “میلیارد”. روبیاس گفت ، كویبی این نوع نمایش های حمایتی را در سیستم عامل خود ندارد كه می تواند مصرف كنندگان را وادار كند كه به دنبال محتویات مورد علاقه خود در سایر سرویس های جریان باشند.

Quibi فرصت های دیگر را از دست داد. این دستگاه برای مشاهده در تلفن همراه طراحی شده است. پاول مک دگول ، مهندس فروش اصلی Bitmovin ، یک شرکت نرم افزاری ویدئویی آنلاین مستقر در سانفرانسیسکو و Klagenfurt اتریش ، گفت: در زمان راه اندازی ، این شرکت گزینه ای برای نمایش نمایش در تلویزیون ارائه نکرد و فقط بعدا این ویژگی را در دسترس قرار داد.

مک دگال گفت: “ارائه خدمات منحصر به فرد برای موبایل هنگامی که همه در سراسر دنیا قابل حمل نیستند ، شما را در وضعیت بسیار بدی قرار می دهد.” “شما مطمئناً مطابق با شرایط فعلی بازار نیستید.”

با این حال ، Quibi معتقد است که در وضعیت مالی خوبی قرار دارد و 1.75 میلیارد دلار جمع آوری کرده است. کمپانی هالیوود کمربند خود را محکم کرده است و تیم ارشد رهبری خود داوطلب کاهش 10 درصدی دستمزد است.

اما چالش های پیش رو وجود دارد. این شرکت در توافق های قبلی خود با تبلیغ کنندگان ، معیارهای بینایی را رعایت نکرده است ، و این می تواند باعث شود شرایط این معاملات تغییر کند ، به گفته منابع صنعتی که از نامگذاری آن خودداری کردند.

“همه شرکای تبلیغاتی ما با همه گیری های جهانی چالش های خود را دارند ، اما ما خوشبختیم که شرکای خوبی داریم و قصد داریم با برنامه های لازم برای رفع نیازهای فردی خود در کوتاه مدت و بلند مدت همکاری نزدیک با آنها داشته باشیم.” ویتمن گفت.

قبلاً ، Quibi هزینه های تبلیغاتی خود را کاهش داده است. از 22 مارس تا 18 آوریل ، طبق گفته MediaRadar ، یک شرکت نیویورک که هزینه تبلیغات را ردیابی می کند ، Quibi فقط کمتر از 4 میلیون دلار برای تبلیغات خرج کرده بود و از آن زمان تاکنون 84٪ به حدود 650،000 دلار رسیده است. .

تاد کریزلمان ، رئیس اجرایی MediaRadar گفت: “این نشان می دهد که آنها مشغول تلاطم هستند و در مورد چگونگی قرار دادن محصول می اندیشند.” “ما این تفسیر را تفسیر می کنیم زیرا آنها در مورد چگونگی تغییر مجدد محتوا فکر می کنند.”

برخی از خودی های هالیوود فکر می کنند که Quibi باید برنامه اصلی بازی خود را کنار بگذارد ، اما ویتمن می گوید این فرمول همچنان یکسان است و به کارکنان خود در مورد آینده شرکت اطمینان داده است.

ویتمن و کاتزنبرگ در یادداشتی اخیر برای کارمندان نوشتند: “همانطور که در جدیدترین جلسه شرکت ما مشترکا بودیم ، هنوز بهترین چیزها در دست نیست.” “ما به Quibi و کارهایی که شما هر روز می کنید اطمینان دارید.”

منتشر شده در دانلود فیلم