رفتن به نوشته‌ها

کتابفروشی های Chevalier و Vroman از مشتریان کمک می گیرند

یکی دیگر از کتابفروشی های محبوب لس آنجلس در مضیقه است.

Chevalier’s Books ، یک کتابفروشی مستقل 80 ساله واقع در دهکده Larchmont ، روز دوشنبه با ارسال 3000 ایمیلی به 3000 خواننده ، آنها را به حمایت بیشتر دعوت کرد.

مالکان برت دیکسلر و داریل هولتر نوشتند: هنگامی که COVID-19 منجر به توقف عمومی در ماه مارس شد ، “مانند اکثر خرده فروشان ، فروش ما حدود 40٪ کاهش یافت.” “آ [Paycheck Protection Program] وام ، کارکنان اختصاصی و مشتریان وفادار ما را سر پا نگه داشتند. ” سپس سختی دیگری پیش آمد. “[O]مالکان جدید اعلام کردند که ما نمی توانیم مدت اجاره خود را تمدید کنیم و ما را ملزم کردند که تا پایان سال از این فضا خارج شویم.

“بنابراین ، Chevalier’s Books اکنون در یک دوراهی قرار دارد. ما یک مکان خالی در Larchmont پیدا کرده ایم که می تواند خانه جدیدی برای ما باشد ، اما اجاره آنجا بیش از دو برابر مبلغی است که در حال حاضر می پردازیم. همچنین هزینه های جابجایی و طراحی قابل توجهی وجود خواهد داشت. آنها در این نامه نوشتند که این یک کار بزرگ مالی برای ما خواهد بود ، که حتی با عدم اطمینان خاطر کوید -19 برای تجارت و زندگی همه ما ترسناک تر خواهد شد. ”

“ما اکنون از شما می خواهیم که به Chevalier’s Books بخشی از جامعه Larchmont کمک کنید.”

فروشگاه Hancock Park به لیست فزاینده ای از کتابفروشی های مستقل می پیوندد که از مشتریان خود کمک مالی می کنند. برخی از آنها – مانند هالیوود ، کتابفروشی لری ادموندز و دیزل ، یک کتابفروشی – GoFundMes را راه اندازی کردند تا به حیات تجارت خود کمک کنند ، زیرا ویروس کرونا همچنان بر فروش تأثیر می گذارد.

دیگران ، مانند کتابفروشی Vroman’s و اکنون Chevalier’s ، از خوانندگان می خواهند که خرید خود را از آنها ادامه دهند ، خصوصاً با نزدیک شدن به فصل تعطیلات. این دو کتابفروشی آخرین اقداماتی هستند که به منظور جلوگیری از خسارات سنگین ، درخواست فوری جامعه می کنند.

پایان اجاره نامه شوالیر عامل استرس زای دیگری به کتابفروشی لارچمونت اضافه کرده است: همراه با سایر مشاغل موجود در ساختمان بلوار لارچمونت ، آنها باید تا 31 دسامبر تخلیه کنند.

دلیل؟ به گفته دیکسلر ، که یک وکیل دادگستری است ، توسعه دهندگان املاک و مستغلات تجاری که صاحب املاکی هستند که این کتابفروشی برای دهه ها اجاره کرده است ، تصمیم گرفتند “فضا را به یک فضای مجلل تر تبدیل کنند و برای جذب زنجیره های ملی تلاش کنند. وی گفت که نیمی از فضاها در حال حاضر خالی است.

به گفته لارنس ن. تیلور ، رئیس جمهور و بنیانگذار توسعه کریستینا ، صاحب ساختمان ، این کل تصویر نیست.

تیلور در نامه ای به تایمز گفت: “مالک قبلی این ملک مجموعه تمام اجاره های مستاجر را در پایان سال 2020 منقضی کرد.” “این تصمیم عمدی بود ، بنابراین ساختمان می تواند تعمیرات لازم را انجام دهد ، که مدتهاست گذشته است.” وی گفت كه این شركت می خواست در حین بازسازی مشاغل را ادامه دهد ، اما “سر و صدا و مزاحمت” برای مستاجران بسیار مخل خواهد بود.

وی گفت: “ما از همه مستاجران موجود استقبال كرده و آنها را تشویق می كنیم كه به ساختمان بازگردند و هنگامی كه تاریخ كاملی برای اتمام كار داشته باشیم گفتگوها را آغاز خواهیم كرد.” “

این اعلان جستجوی ناامیدانه Chevalier برای یافتن خانه جدید در همان خیابان تاریخی را با احساس شهر کوچک آغاز کرد: در سالهای اخیر ، بلوار Larchmont میدان نبرد بین مشاغل کوچک و توسعه دهندگان بوده است.

دیکسلر و هولتر شش سال پیش Chevalier’s را خریداری کردند و آن را به یک قطب فرهنگی محله تبدیل کردند. آنها فروشگاه را بازسازی کردند ، موجودی خود را گسترش دادند ، قرائت های داخل فروشگاه و رویدادهای نویسنده را شروع کردند و امور مالی را تثبیت کردند.

هولتر در ماه آوریل به روزنامه تایمز گفت: “ما آن را از فروشگاهی كه واقعاً دست و پنجه نرم می كرد بردیم و آن را چرخاندیم.” “ما برای رقابت با آمازون و زنده ماندن آن را به بخشی از زیرساخت های فکری شهر تبدیل کردیم.”

اکنون صاحبان مناظر خود را در مکانی بزرگتر و گران قیمت در آن سوی خیابان قرار داده اند. دیکسلر گفت: “ما می خواهیم اطمینان حاصل کنیم که افرادی را دارند که از ما حمایت می کنند تا با خرید کتاب به ما در پرداخت اجاره کمک کنند.”

به نظر می رسد نامه سرگشته جواب داده است.

وی گفت: “ما بیش از حد فروش فروخته ایم ، گواهی های هدیه را مانند دیوانه ها می فروشیم و همه این افراد برای کمک به ما ارائه می دهند.” “پاسخ بسیار طاقت فرسا بوده است.”

دایکسلر در پاسخ به این س ifال که آیا خوش بین هستید ، پاسخ داد: «اگر [Monday] نشانه ای بود ، من هرگز در زندگی ام در مورد چیزی اعتماد به نفس نداشته ام! … ما واقعاً می خواهیم این جواب دهد. ما واقعاً می خواهیم این فروشگاه را باز نگه داریم. من همیشه این را به مردم می گویم [buying Chevalier’s] به راحتی بدترین سرمایه اقتصادی است که در زندگی ام داشته ام – و من سرمایه گذاری های بدی نیز انجام داده ام – اما ما از خدمت به یک جامعه بسیار لذت برده ایم. ”

هفته گذشته ، Vroman’s نیز همین ادعای عمومی را مطرح کرد.

در تاریخ 28 سپتامبر ، این کتابفروشی با ارسال پیغامی تلخ برای 21000 دنبال کننده خود موضوعی را توئیت کرد: “دوستان ، چند ماه گذشته سخت ترین در تاریخ 126 ساله شرکت ما بوده است و Vroman برای باز ماندن به کمک شما نیاز دارد.”

میزان رفت و آمد و فروش پا برای ماه ها بطور پیوسته بهبود یافته است ، اما به دلیل همه گیری تقریبا 40٪ کمتر از سالهای گذشته است. بر اساس وب سایت آن ، اگر قرار است زنده بماند ، “فروش باید از این پس تا تعطیلات به میزان قابل توجهی افزایش یابد.”

جوئل شلدون ، رئیس Vroman و یکی از مالکان آن ، گفت که چندین سال گذشته یکی از سودآورترین کتابفروشی ها بوده است ، “و ناگهان از صخره سقوط می کنید.”

این صخره ای بود که آنها اطمینان داشتند که می توانند به سرعت دوباره احیا کنند – شاید بیش از حد اعتماد به نفس داشته باشد. پیش بینی های ماهانه آنها با فروش واقعی همگام سازی نشده است. شلدون گفت: “ما بیش از آنچه پیش بینی می کردیم نقدینگی خود را از دست می دادیم.” ذخایر نقدی و وام PPP فروشگاه را در فصل تعطیلات آینده حفظ کرده است. “اما پس از آن ،” هیچ کس نمی داند.

بنابراین شلدون ، که در آلتادنا بزرگ شده و از دهه ها پیش در جامعه پسادنا فعال است ، تصمیم به راه اندازی کمپین “حمایت از ورومن” گرفت.

“[I]اکنون بحرانی است که حجم فروش ما به سطح بسیار بالاتری باز می گردد. “او دو هفته پیش در نامه ای برای 50 نفر از دوستان و افراد تأثیرگذار نوشت. “تاکنون در برابر درخواست حمایت جامعه مقاومت نکردم – این یک تجربه بسیار فروتنانه است. اما اکنون زمان آن فرا رسیده است. “

وی در ایمیل از کرم های کتاب و مردم محلی درخواست کرد تا از Vroman’s خرید کنند و دیگران را نیز به این کار تشویق کنند. وی از آنها خواست كه قبل از تعطیلات تعطیلات در ماه های اكتبر و نوامبر خرید كنند و صبح روزهای هفته كه آرامتر از آخر هفته ها و بعد از ظهرها هستند ، در فروشگاه خرید كنند.

این پیام مانند آتش سوزی گسترده شد.

شلدون گفت که از طریق لیست پستی مخاطب حداقل به 100000 نفر رسیده است. وی گفت: “فروشگاه از آن زمان تقریباً تمام مدت شلوغ بوده است.” “پارکینگ و هر تعداد نفر که می توانیم داخل آن شویم.” خریدهای آنلاین نیز سر به فلک کشیده است.

در شبکه های اجتماعی مردم نیز داستان # MyVromansStory را آغاز کردند و حکایات شخصی را در مورد معنای کتابفروشی برای آنها به اشتراک گذاشتند.

دن سانتات ، نویسنده پرفروش نیویورک تایمز در کتاب “ماجراهای بیکل: دوست غیرتخیلی” نوشت: “من به عنوان یک دانشجوی هنر ، به بخش های کودکان رفتم تا کتابهایی بخوانم که به من الهام می شود تا نویسنده و تصویرگر کتاب کودک شوم. در یک توییت “این فروشگاه مرکز جهان ماست.”

شلدون گفت که فروش در بلوار کلرادو در هفته 25 سپتامبر تا 1 اکتبر 169 درصد در مقایسه با هفته قبل افزایش یافته است.

اما هنوز از جنگل خارج نشده است. وی گفت: بقا به فصل تعطیلات بستگی دارد ، ماهی که حداقل 20٪ از فروش سالانه را تشکیل می دهد و تقریباً به کل سود سالانه کمک می کند.

در نامه شلدون آمده است: “چند ماه آینده آینده Vroman را تعیین خواهد كرد.” “من واقعاً از دوستی و حمایت شما در این زمان حساس قدردانی می کنم.”

منتشر شده در COVID-19 Pandemic