رفتن به نوشته‌ها

چگونه تأثیرگذارها با شیوع تاج ویروس سازگار هستند

آنفلوآنزا و نویسنده ساشا ویلکینز در صفحه اینستاگرام خود ، توییتر فید توییتر و وبلاگ شیوه زندگی ، بزرگترین پرش در بینندگان خود را مشاهده می کند ، جایی که ترافیک از زمان شیوع تاج ویروس 500 درصد افزایش یافته است. ویلکینز 46،000 دنبال کننده در اینستاگرام و نزدیک به 100،000 در توییتر دارد.

اما آن چشم های اضافی توسط دلارهای تبلیغاتی تعقیب نمی شوند. این وبلاگ نویس اهل لندن ، که زمانی برای مارک هایی مانند مایکروسافت ، سامسونگ و جانی واکر کار می کرد ، دیده است که پر سود ترین معاملات او به طور ناگهانی خشک می شود.

چند ماه پیش ، ویلکینز ، که بیشتر به عنوان alter-ego Liberty London Girl شناخته می شود ، هنگام کشف پارک ملی Joshua Tree به عنوان بخشی از یک سفر مطبوعاتی با تمام هزینه ها با صاحب مرکز Simon Simon Group ، اقدام به ارسال عکس هایی با لباس های شلوار می کرد. او به جای بازگشت به L.A برای سوخت گیری از مطالب خود در هفته های آینده ، درمورد کارهای خانگی ، باغداری و تمیز کردن محل سگ خود پست می کند.

ویلکینز با تلفن از لندن گفت: “تمام پروژه های من در همان هفته لغو شدند.” “کار مداوم من از شلوغ به صفر رسیده است.”

سالهاست که تأثیرگذار در تبلیغات شرکتها دچار انفجار شده اند ، زیرا مارک ها به شخصیت های آنلاین و سیستم عامل های دیجیتال روی آورده اند تا به ایجاد بازاریابی برای محصولاتشان کمک کنند. براساس داده های جهانی از مرکز بازاریابی اینفلوئنسر ، تبلیغ کنندگان در سال 2019 6.5 میلیارد دلار برای تأثیر گذارها هزینه کردند ، از 1.7 میلیارد دلار در سال 2016.

علاوه بر این ، سیستم عامل های YouTube Google تا اینستاگرام فیس بوک مسیری را برای جمعیت کاملاً جوان اما متنوع از نویسندگان ، عکاسان ، هنرمندان آرایش و فیلمبرداران ایجاد کرده تا مشاغل بسیار پرسود را به دست آورند. تأثیرگذار از طریق تبلیغات ، حمایت مالی و سایر پروژه ها – حدود بیش از شش رقم – درآمد کسب می کنند.

اما شیوع coronavirus آن مدل تجاری را به ویژه در L.A افزایش داده است که یکی از بزرگترین غلظت تأثیرگذار در کشور را دارد. در مقابل سطح بیکاری ضبط شده ناشی از سفارشات اقامت در خانه که مشاغل و رویدادهای زنده را تعطیل کرده اند ، تبلیغ کنندگان بطور چشمگیری هزینه های خود را کاهش می دهند. طبق اعلام دفتر تبلیغات تعاملی ، هزینه تبلیغات دیجیتال 33 درصد کاهش یافته است.

در نتیجه ، بسیاری از تأثیرگذار ، که قبلاً در حال تغییر الگوریتم های تغییر یافته بر روی سیستم عامل هایی مانند YouTube و Facebook بودند ، به سرعت در حال تفکر در مورد نحوه تعامل با طرفداران در هنگام توقیف در خانه های خود هستند.

لورن Consiglio ، معاون رئیس جمهور در بازاریابی ایالات متحده و برنامه های جهانی برای درماگالیکا ، یک مارک مراقبت از پوست مستقر در کارسون ، گفت: “این صنعت باید در این مدت مجدداً به خود نگاه کند.” “این در یک لحظه تغییر کرد.”

درماگالیکا رویدادهای مختلفی را به تعویق انداخته است که می توانست میزبان vlogger ها و گورهای زیبایی باشد. درعوض ، این شرکت میزبان رویدادهای زنده اینستاگرام با تأثیرگذار در مباحثی مانند آکنه یا برافراشته ، دستهای خشک است.

Consiglio گفت: “این دیگر نمی خواهد به آگاهی و چشم های چشم بپردازد.” “شما باید در مورد هر دلار که خرج می کنید باهوش تر باشید.”

این بیماری همه گیر مجبور به لغو یا به تعویق انداختن کنسرت ها و رویدادهای دیگر مانند Coachella است ، جایی که شرکت ها برای تبلیغ محصولات خود به ستاره های رسانه های اجتماعی می پردازند.

NY Makeup Professional NY مستقر در El Segundo ، یک مارک داروخانه متعلق به L’Oreal ، در جشنواره موسیقی کویر قصد داشت میزبان تأثیرگذار از سراسر جهان باشد. NYX تصمیم گرفت که یک جشنواره موسیقی مجازی را از طریق اینستاگرام لایو ایجاد کند.

یاسمین دستمالچی ، معاون رئیس جمهور ارشد برای بازاریابی ایالات متحده برای NYX ، گفت این شرکت باید به سرعت پیام بازاریابی خود را با آنچه مخاطبان و تأثیر گذاران خود احساس می کنند تطبیق دهد.

وی گفت: “ما در مورد آنچه راحت با آنها صحبت می كنیم ، گفتگو می كنیم ، چه ارتباطی با آنها راحت است.” “بنابراین ما مجبور شدیم برخی از داستان ها را دوباره بسازیم.”

ماه گذشته کوین فردریک ، کمدین و تأثیرگذار L.A. ، مستقر در لندن بود که به دلیل بیماری همه گیر ، مجبور شد در سن دیگو ، ققنوس ، اوکلاهما سیتی و دیگر مناطق را در سن دیگو قیچی کند.

“این [tour] درآمد از یک صفر بسیار عالی به صفر مطلق رسیده است “، گفت: 36 فردریک گفت.

فردریک که در حال تبلیغ تور در کانال محبوب YouTube خود بود با مشکل دیگری روبرو شد. مارک ها تبلیغات را از پادکست های وی بیرون کشیدند.

او نیز مانند سایر سرگرمی ها ، اکنون به حمایت از Patreon مستقر در سان فرانسیسکو ، یک شرکت خدمات عضویت وابسته است و به طرفداران کمک می کند تا در ازای ها و پادکست های اختصاصی ، برای حمایت از هنرمندان کمک مالی کنند. او تقریباً 8000 مشتری را که مایل به پرداخت حداقل 5 دلار در ماه هستند ، گردآوری کرد.

پاترون گفت بیش از 50،000 سازنده در ماه مارس برنامه عضویت را روی سکوی خود تنظیم کردند که بیشترین تعداد ماهانه در تاریخ هفت ساله این شرکت است.

فردریک گفت: “این امنیت که پاترون ارائه می دهد ، تأثیرگذارترین چیز است ، زیرا دانستن اینکه طرفداران من در حال حاضر از دنیا قابل اطمینان تر هستند.”

آنفلوانزا ساشا ویلکینز در درخت جوشوا.

Infashaencer Sasha Wilkins a.k.a. Liberty London Girl ، در درخت جوشوا به عنوان بخشی از سفر مطبوعاتی با خرده فروش سیمون در ماه اکتبر.

(ساشا ویلکینز)

L.A با نزدیکی به هالیوود و پیوندهای محکم با صنایع موسیقی و مد ، مدت هاست که یک مکه برای شخصیت های رسانه های اجتماعی است.

LinkedIn لیست 17000 نفر را با عناوین شغلی یا توصیف هایی که مطابق با “بازاریابی تأثیرگذار” در منطقه Metro L. است ، گفت: Reesa Lake ، یک شریک در معماران برند دیجیتال ، یک آژانس مدیریت تأثیرگذار متعلق به آژانس استعدادهای درخشان یونایتد.

حتی در زمان بحران کروناویروس ، دریاچه معتقد است که تأثیر گذاران می توانند از روند مشاهده خانه سود کسب کنند.

وی گفت: “مخاطب بیشتر وقت خود را صرف اجتماعی می کند ، اما خلاقانه و پیام رسانی نیاز به ایجاد حس و احساس طنین انداز با مخاطب و این اوقات دشوار دارد.” “ما می خواهیم سرگرمی و آموزش.”

ویلکینز ، سردبیر سابق در وال استریت ژورنال قبل از اینکه وبلاگ خود را در سال 2006 راه اندازی کند ، اکنون یک روزنامه روزانه می نویسد و دستور العمل ها و سوء استفاده های او از حیوان خانگی را به اشتراک می گذارد. او یک شب در مورد تهیه ماکارونی و پنیر نوشت ، و باعث شد صدها نفر از پیروان تلاش های خود را با یکدیگر در میان بگذارند.

وی گفت: “مردم نمی خواهند صدها تصویر از مردم را ببینند که لباس هایشان را می پوشند.” “مردم می خواهند زندگی خود را دوباره به آنها بازتاب دهند – این تغییر واقعی دریا است.”

دنی کاسل ، انیماتور L.A که ویدئوهای مربوط به زندگی روزمره را ارسال می کند ، ماه گذشته فیلمی در مورد شستشوی دست ساخت که تقریباً در اولین 48 ساعت در اینستاگرام خود حدود 1.2 میلیون بازدید داشت. یک پست معمولی در اینستاگرام برای او می تواند حداقل در همین مدت زمان 200000 تا 400000 بازدید را به خود جلب کند.

ویدئوهای اخیر او در مورد coronavirus رمان ، از جمله فیلم هایی که به توقیف کاغذ توالت می پردازند ، اشاره کرده است.

کازل ، 24 ساله گفت: “بیشتر افراد در خانه تعداد بیشتری خواهند داشت و دوست دارم فکر کنم این زمان من برای سرگرمی و احساس امنیت بیشتر و کمی احساس اضطراب باشد.”

آرش خلیلی ، وکیلی در Loeb & Loeb LLP که مشتری های آن شامل گیمر eSports Tyler “Ninja” Blevins است ، گفت که اثر این بیماری همه گیر شده است.

تأثیرگذارانی که با تبلیغ سفر یا از طریق برنامه های زنده حضوری ، درآمد کسب می کنند ، صدمه می بینند ، اما دیگران در مناطقی مانند بازی به شکلی رونق می گیرند که تعداد بیشتری از افراد در خانه سرگرم می شوند.

خلیلی گفت: “تصحیحی صورت خواهد گرفت.” “برخی از تأثیر گذاران ممکن است بینایی خود را از دست دهند و برخی دیگر از همیشه قوی تر ظاهر شوند.”

دسته های دیگر که شاهد افزایش علاقه هستند شامل سلامتی ، سلامتی و تناسب اندام است زیرا افراد سعی می کنند در خانه به نظر برسند و احساس خوبی داشته باشند.

این شرکت گفت که در یوتیوب ، بین فیلم های ورزش با کلمات “خانه” یا “هیچ تجهیزات” بیش از 200٪ در ایالات متحده بین 15 تا 31 مارس افزایش یافته است. فیلم های چگونه ، چه “با من آشپزی شود” یا “با من تمیز” نیز باعث افزایش محبوبیت شد.

Cassey هو ، مربی تناسب اندام L.A در پشت “Blogilates” ، که دارای 5 میلیون مشترک است ، می گوید بازدیدها در یوتیوب و بازدید از پروفایل اینستاگرامش در طی ماه گذشته به 700000 روزانه رسیده است.

در یک ویدئوی جدید ، هو به بینندگان نشان داد که چگونه با انجام تمریناتی مانند فرهای دوسر با بطری های شراب که در خانه یافت می شوند ، سلاح های خود را تن کنند.

https://www.youtube.com/watch؟v=V1Yc8JZlHKM

این 33 ساله همچنان از طریق تبلیغاتی که علیه فیلم های YouTube او اجرا می شود ، درآمد کسب می کند ، اما انتظار دارد در کوتاه مدت صدمه ببیند. یکی از شرکای اصلی ، 24 ساعته تناسب اندام ، که توافق کرد برنامه POP Pilates را در سالن های بدنسازی خود قرار دهد ، پس از دستور بسته شدن برای رعایت شرایط ایمنی ، امکانات خود را تعطیل کرد.

وی از افشای فروش خود امتناع ورزد ، اما گفت درآمد حاصل از کالاهای ورزشی که وی در وب سایت خود می فروشد (60 دلار شلوار) در طی چند هفته اول قرنطینه 50٪ کاهش یافته است.

هو گفت: “اکنون این چیزهای لوکس است.” “مردم به دنبال غذا و ملزومات دیگر هستند.”

شخصیت های رسانه های اجتماعی این مزیت را دارند که می توانند در زمانی که تولید تلویزیون و فیلم متوقف شده است ، خود را بدون خدمه فیلم برداری کنند.

آدرین هوتون ستاره “All Things Adrienne” است ، نمایش شیوه زندگی در YouTube با بیش از 1 میلیون مشترک.

او به تازگی آموخته است که چگونه میکروفن های روشنایی و کار را برای فیلمبرداری در خانه Calabasas خود تنظیم کند. بعد از اینکه فیلم خود را بارگذاری کرد ، شرکت تولیدی مستقر در Playa Vista و Kin را ویرایش و ویرایش می کند. قبل از گسترش سریع کروناویروس ، یک خدمه این بخش را نوار می کنند.

این بازیگر 36 ساله گفت: “این کمی ابتکاری و کمی شخصی تر است و این چیزی است که من می خواهم کانال YouTube من باشد.” “من می خواستم احساس کنم افراد در خانه من هستند و شما تقریباً چیزی را می بینید که در پشت صحنه است و این مطمئناً همان چیزی است که اکنون می کنید.”

https://www.youtube.com/watch؟v=I_mlT2f3oqY

منتشر شده در دانلود فیلم