رفتن به نوشته‌ها

چرا دیزنی روی فیلم های کوتاه شبح وار مورد حمایت شرکت های تجاری شرط می بندد

زن جوانی روی زمین اتاق نشیمن خود مقابل یک کاسه آب بخار نشسته و شمع روشن را در دست دارد. در اطراف او یک بشقاب از کلوچه های M&M که او به تازگی پخته و یک جعبه یادداشت که به امید احضار شبح عشق واقعی خود ارائه می دهد ، قرار دارد. در عوض ، او تصویر یک پسر آزار دهنده را از کودکی خود به ذهن متبادر می کند.

این کوتاه با ارزش تولید بالا و زیر و بم های کمیک خود می تواند به راحتی در تبلیغات Super Bowl جای بگیرد. در حقیقت ، دو دقیقه ای ساخته شده توسط یک فیلمساز مستقر در L.A هفته آینده بین برنامه های مربوط به هالووین در کانال های کابلی متعلق به دیزنی FX و Freeform آغاز خواهد شد و از Hulu پخش می شود.

دیزنی امیدوار است که این همکاری – در میان پنج آگهی تبلیغاتی با حمایت مالی مریخ وریگلی – دلار تبلیغاتی بیشتری را به همراه داشته باشد در زمانی که مارک ها به دنبال روش های جدید برای جذب مشتری هستند.

در حالی که قرار دادن محصول در نمایش ها و فیلم های تلویزیونی چیز جدیدی نیست ، تلاش دیزنی ایده محتوای مورد حمایت را به سطح جدیدی می رساند ، و داستان پردازی سینمایی را به کاری می کند که TikTok و تأثیرگذاران YouTube قبلاً انجام داده اند – ضمن سرگرمی طرفداران و همچنین تبلیغ محصولات.

این رویکرد در زمانی که کانالهای کابلی با از دست دادن مشترکین دست و پنجه نرم می کنند ، در حالی که مصرف کنندگان بیشتری سیم را قطع می کنند و به Netflix و سایر سرویس های پخش رایگان تجاری مهاجرت می کنند ، از نزدیک تحت نظر قرار می گیرند.

میشل استفس ، کارگردان فیلم کوتاه M & M ، گفت: “یک روش منحصر به فرد برای گفتن داستان در آن رسانه وجود دارد که در آن می توانند خنده دار یا دلهره آور یا ترسناک باشند ، همه در این مدت زمان بسیار کوتاه.” “من مایلم به جای دیدن چهار تبلیغ 30 ثانیه ای ، یک فیلم کوتاه دو دقیقه ای تماشا کنم. بنابراین امیدوارم که افراد دیگر نیز چنین احساسی داشته باشند. ”

زنی در این فیلم کوتاه به نام “احضار” ساخته میشل استفس سعی در احضار یکی از عزیزان درگذشته خود دارد.

فیلم کوتاه وی ، “احضار” ، بخشی از همکاری بزرگ دیزنی با 30 فیلمساز تحت ابتکار “Bite Size Halloween” است.

این تلاش توسط 20 دیجیتال استودیو هدایت می شود ، که دیزنی هنگام خرید 20th Century Fox سال گذشته به دست آورد. دیوید وورتن بروکس ، معاون اجرایی 20 استودیوی دیجیتال ، گفت: از فیلمسازان دعوت شده است که صحنه های داستانی را ارسال کنند و به افرادی که انتخاب شده اند بودجه های 5 رقمی تعلق می گیرد.

بروکس مشاور سابق فاکس بود که به کمپین های دیجیتالی برای فیلم هایی مانند کمدی “Juno” روی سن کمک می کرد.

کارمندان فاکس ایده ویدئوهای کوتاه و با پشتیبانی تبلیغات را در حوالی هالووین به عنوان راهی برای کمک به مارک های خارج از تبلیغات سنتی به مصرف کنندگان ارائه دادند. اولین مجموعه شورت “Bite Size Horror” در سال 2017 در FX و Fox Sports اجرا شد و محبوبیت زیادی پیدا کرد. اکنون ، دیزنی در حال گسترش این برنامه است.

بروکس گفت: “در حال حاضر ، ما در حال سرگرم کردن مخاطبان هستیم. “چگونه آنها را سرگرم کنیم در حالی که سرگرم می شوند؟”

تعداد سازندگان فیلم از سال 2017 سه برابر شده است. بروکس گفت که امیدوار است سال آینده بودجه بیشتری نیز تأمین کند.

پنج فیلم از 30 فیلم امسال توسط مارس وریگلی حمایت می شود که مارک های آب نبات آن شامل Twix ، M&M ، Snickers و Skittles است. دیزنی در حال بررسی این موضوع است که آیا فیلم های مشابه را با مارک های دیگر در طول سال تولید کند.

کار مستقیم با فیلمسازان جوان همچنین به دیزنی امکان می دهد که به طور بالقوه این شورت ها را به فیلم تبدیل کند. برای تبلیغ کنندگان ، فیلم های حمایت شده به آنها این امکان را می دهد که مارک های خود را در کنار محتوای برتر قرار دهند که به آنها کمک می کند تا مصرف کنندگان را بهتر هدف بگیرند.

جری دانیلو ، معاون ارشد راه حل های مارک های سرگرمی در دیزنی گفت: “ما هیجان زده شدیم ، زیرا این یکی از اولین فرصت هایی بود که ما می توانستیم با محتوایی کار کنیم که از IP فعلی ما یا نمایش های ما مشتق نشود – واقعاً مستقل بود.” فروش تبلیغات. “این فقط یک چیز جدید را به تبلیغ دهندگان ما پیشنهاد داده است که در طول یک ماه که ما برنامه های زیادی با مضمون هالووین داریم ، به آن اضافه شوند.”

مارک ها می توانند تبلیغات تبلیغاتی را در سیستم عامل های ویدئویی مانند YouTube خریداری کنند ، اما آنها از نظر نمایش تبلیغات کنترل چندانی ندارند. مصرف کنندگان همچنین ممکن است ترجیح دهند از تبلیغات صرف نظر کنند ، و تلاش تبلیغ کنندگان برای فروش محصولات و خدمات را به آنها رد می کنند ، که گزینه هایی مانند فیلم کوتاه 20th Digital Studio را جذاب می کند.

لری آدامز ، مدیر اجرایی LVA ، آژانس مستقر در نیویورک ، گفت: “هرچه بیشتر بتوانید محتوای خود را احساس کنید و به نظر برسد که تبلیغات نیست ، اما در واقع سرگرم کننده است ، ارتباط بهتری با مخاطبان خود خواهید داشت.” که برای درک بهتر مخاطبان سیاه پوست با مارک های تجاری کار می کند.

“قابل مشاهده” توسط کارگردان لس آنجلسی مت بیلر یکی از فیلم های کوتاه “Bite Size Halloween” است و توسط مارس وریگلی حمایت مالی می شود.

حمایت مالی شرکت ارزان نیست. آدامز گفت ، این هزینه می تواند از مثلا 100000 دلار برای اینفوگرافیك در یك سایت رسانه دیجیتال تا چند میلیونی برای محصولی باشد كه در طول یك رویداد زنده مانند نمایش جوایز امی به نمایش در آمده است.

دانیلو حاضر نشد بگوید که دیزنی از این نوع حمایت های مالی چه میزان درآمد کسب می کند.

شرکت های آب نبات به طور معمول بازاریابی خود را در ماه اکتبر افزایش می دهند. طبق گفته MediaRadar ، یک شرکت مستقر در نیویورک که هزینه های تبلیغات را ردیابی می کند ، سال گذشته ، آنها به طور متوسط ​​22.5 میلیون دلار در هفته برای تبلیغات هزینه می کردند.

ویدئو | 02:00

تغییر لباس

“تغییر لباس” توسط الکسیس جکنو یکی از پنج ویدیویی است که به عنوان بخشی از “Bite Size Halloween” توسط مارس وریگلی حمایت مالی می شود.

با تأثیر همه گیر COVID-19 در ترفندها و معالجات امسال ، حضور در مقابل مصرف کنندگان اهمیت بیشتری پیدا کرده است.

مدیر رسانه ای ری آماتی در بیانیه ای گفت: “هالووین همیشه در مارس وریگلی برای ما یک لحظه بزرگ است ، اما ما می دانیم که امسال اوضاع کمی متفاوت به نظر می رسد.” “در حالی که نقاط تلویزیونی در حال اجرا است … ما از فیلم های کوتاه Bite Size Halloween برای ارتباط بیشتر با طرفداران خود حمایت مالی می کنیم.”

برای بسیاری از فیلمسازان مشتاق ، نمایش کارهایشان در سیستم عامل های دیزنی فرصتی برای پیشرفت شغلی آنها است. همه 30 فیلم در هولو در مرکز پخش آن با مضمون هالووین ، “Huluween” در دسترس خواهد بود.

ویدئو | 03:09

این خانه قدیمی

فیلم کوتاه Robin Cloud درباره یک خانه بخشی از بیستمین دیجیتال استودیو “Bite Size Halloween” است.

رابین کلود ، فیلمساز L.A. ، گفت که قبل از “Bite Size Halloween” ، مخاطبان می توانستند کارهای او را فقط در جشنواره های فیلم ببینند. ویدئوی سه دقیقه ای او ، که در داخل یک خانه پارک مونتری فیلمبرداری شده است ، به مشکلات لطافت و ترس یک مالک هنگام فروش خانه آنها می پردازد.

Cloud گفت: “من تاکنون در هیچ سیستم عامل جریانی نرفته ام.” “این برای من مانند مرحله بعدی است که واقعاً هیجان انگیز است.”

منتشر شده در دانلود فیلم