رفتن به نوشته‌ها

والمارت ، متقاضی خرید TikTok ، میلیون ها خریدار جوان را می بیند

Walmart ممکن است بزرگترین خرده فروش جهان باشد ، اما بیشتر در تلاش برای شکست سلطه آنلاین آمازون شکست خورده است. آیا TikTok می تواند پاسخ باشد؟

در حالی که دولت ترامپ سعی دارد مجبور به فروش عملیات ایالات متحده TikTok شود ، تنها خواستگارهای تأیید شده برای خرید برنامه ویدیویی با رشد سریع ، والمارت و مایکروسافت هستند که با پیشنهاد همکاری می کنند.

خرده فروش جعبه بزرگ فقط دلیل منطقی برای دلیل اینکه چرا TikTok را می خواهد ، ارائه داده است ، اما به نظر می رسد که برای مخاطبان گسترده خود جوانان – و قدرت خرج آنها – جبران می شود.

تجارت الکترونیک TikTok امروزه اندک است اما می گوید 100 میلیون کاربر در ایالات متحده یا تقریباً یک سوم از جمعیت دارد. بسیاری از آنها جوان هستند ، دسترسی به نوع خرید از طریق رسانه های سنتی و تبلیغات به طور فزاینده ای دشوار است.

امیت شاه ، مدیر ارشد استراتژی VTEX گفت: مشتری آینده والمارت یا آمازون – این چیزی است که TikTok ارائه می دهد.

Walmart از اظهار نظر بیشتر در مورد بازی خود برای TikTok 3 ساله ، که همچنین به سوالات در مورد تجارت الکترونیکی خود در ایالات متحده یا استراتژی های خرید آنلاین Douyin ، یک خواهر خدمات TikTok در چین پاسخ نداد ، خودداری کرد. دولت ترامپ در تلاش است مجبور شود فروش TikTok را در ایالات متحده به دلایل خطرات امنیتی ملی به دلیل داشتن صاحب چینی خود ، ByteDance ، مجبور کند. TikTok این خطر را انکار می کند و برای جلوگیری از تحریم تهدید شده علیه دولت شکایت می کند.

فروش آنلاین والمارت رشد چشمگیری داشته است ، در سه ماهه اخیر تقریباً دو برابر شده است ، زیرا بیشترین رشد در زمان شیوع ویروس کرونا باعث شده است زیرا مردم خرید اینترنتی مواد غذایی را افزایش می دهند. با توجه به سهم تخمین زده شده فقط 6٪ از کل فروش آنلاین در ایالات متحده در سال جاری ، بنتونویل ، آرک. ، طبق تحقیقات شرکت تحقیقات بازار eMarketer ، جاندار Bentonville ، Ark. هنوز هم با 38٪ دوم است.

برای مقابله با این ، والمارت چندین مارک کوچک لباس آنلاین را خریداری کرده است ، تنها چند سال بعد آنها را دوباره به فروش می رساند. همچنین اخیراً Jet.com ، تنها چهار سال پس از خرید آن به قیمت 3 میلیارد دلار ، تعطیل شد.

اما تحلیلگران در مورد توانایی TikTok برای کمک به Walmart در شکسته شدن بازار خرید آنلاین خوشبین هستند. آنها می بینند Walmart با استفاده از تدارکات و تسلط خود بر موفقیت ، با کمک مایکروسافت در زمینه فناوری ، از برنامه ای استفاده می کند که افراد تصادفی را ستاره دار می کند و کاربران را به صفحه تلفن های خود نگه می دارد.

والمارت می تواند TikTok را به گسترش دستگاه فروش خود تبدیل کند و به تبلیغ کنندگان ، خالقان و دیگران در فروش محصولات کمک می کند. ممکن است کاربران TikTok به عنوان بخشی از تجربه خود در برنامه ، از ارتباط والمارت مطلع نشوند و از آنها خرید کنند.

الکس زوکین ، تحلیلگر RBC گفت: “این بسیار قدرتمند است.” این امر همچنین به تولید داده هایی در مورد آنچه خریداران می خواهند و انجام می دهند ، اطلاعات ارزشمندی برای خرده فروشان و تبلیغ کنندگان کمک می کند.

اینستاگرام ، متعلق به فیس بوک ، همچنین به طور فزاینده ای به یک مرکز خرید دیجیتال تبدیل شده است. به شما امکان می دهد کاربران بدون نیاز به مراجعه به وب سایت یک خرده فروش ، در برنامه خرید و پرداخت هزینه کنند. فیس بوک TikTok را به عنوان یک رقیب اصلی می داند.

امروز در برنامه ایالات متحده TikTok ، برخی از تأثیر گذاران و مارک ها پیوندهایی را در پروفایل خود قرار داده اند که کاربران می توانند روی آن کلیک کرده و چیزهایی را خریداری کنند. برخی از تبلیغ کنندگان پیوندها را در های کوتاه ارسال می کنند که بین ویدیوهای سازندگان در می آید. به عنوان مثال Disney + یک تبلیغ ویدیویی TikTok داشت که به کاربران امکان می داد برای سرویس پخش جریانی ثبت نام کنند.

Lindsay Finneran-Gingras از Hill + Knowlton Strategies ، که با مارک های مختلف در زمینه استراتژی های دیجیتال خود کار می کند ، گفت که شاید Walmart بتواند درآمد حاصل از فروش حاصل از TikTok را بدست آورد. اگر خریدار از ابزارهای پرداخت اینستاگرام استفاده کند ، اینستاگرام از خرده فروشان هزینه دریافت می کند. اما برای بقیه سال 2020 از این هزینه صرف نظر می شود.

تحلیلگران KeyBanc گفتند ، والمارت همچنین می تواند از TikTok برای تبلیغ فروشندگان اصلی در بازار آنلاین خود استفاده کند ، این تلاش برای توسعه با رقیب آمازون است.

مایکل لاسر ، تحلیلگر UBS ، در یک یادداشت تحقیقاتی گفت: “خطوط بین خرید سنتی ، خرید دیجیتال و رسانه های اجتماعی تار است.” والمارت “نیاز به مواجهه بیشتری با این روند دارد.”

منتشر شده در World & Nation