رفتن به نوشته‌ها

“ساختن برش” در آمازون: با جونی کوتا ، برنده دیدار کن

حتی اگر درست همانطور که همه گیر جهانی کوروی ویروس در حال تغییر و تحول عمیق در دنیای سرگرمی ، مد و خرده فروشی نبوده است ، اولین پخش آمازون به تلویزیون واقعیت – 10 قسمت «ساختن برش» که اولین فصل جمعه خود را در روز جمعه به پایان رسانده بود ، تحمیل شد. به یک تغییر دهنده بازی نه فقط به این دلیل که دو قطعه پویا “Project Runway” را دوباره به هم پیوست ، هایدی کلوم و تیم گون بلکه به این دلیل که هر قسمت حداقل یک لباس را مستقیم از باند به خرده فروشی در فروشگاه اینترنتی آمازون مد می دید ، سرگرمی “فروشگاه روی صفحه” را ایجاد می کرد. آسان به عنوان چند کلیک ماوس.

همچنین به نظر می رسد که یک بازی تعویض کننده – به ذکر نیست شتاب دهنده حرفه ای – برای برنده تازه جادوگری جانی کوتا ، بنیانگذار و مدیر خلاق مارک مد 14 ساله ، مستقر در DTLA Skingraft ، که 11 بهترین طراح دیگر را از سراسر دنیا برگزیده است جهان برای به دست آوردن 1 میلیون دلار پول جایزه ، یک دوره مربیگری یک ساله با آمازون مد و یک فروشگاه آنلاین آمازون که مجموعه 20 قطعه نهایی خود را به نمایش می گذارد.

پیش از دیدار فینال جمعه ، ما با Cota که کارش در بخش رادار ما برای بخش بهتر دو دهه گذشته بوده است ، گرفتار شدیم تا در مورد تجربه “ساختن برش” از جمله “جایی که این پول جایزه” رفت ، صحبت کنیم ، از جمله اینکه این جایزه کجا رفت ، آنچه او را بیشتر متعجب کرد. نمایش و اینکه آیا قاضی نائومی کمپبل به اندازه شخصی ترسناک بود از امنیت نیمکت های ما. (او می گوید ، و او بعضی ها بودند.)

در زیر گزیده هایی از آن مکالمه آورده شده است ، که برای شفاف سازی و چگالش ویرایش شده است.

جونی کوتا ، برنده

جونی کوتا ، برنده “ساختن برش” ، با میزبان تیم گون در فینال فصل به میدان رفت.

(دیوید اسکات هالووی / آمازون استودیو)

بیایید با واضح ترین سؤال شروع کنیم: با جایزه 1 میلیون دلاری چه کار کردید؟

تمام سال 2020 توسط یک میلیون دلار جایزه ای که من در راه اندازی “برش” کسب کردم سرمایه گذاری می شود … [new] نام تجاری [Jonny Cota]، ادامه با Skingraft ، مشاوره با آمازون. … امسال کاملاً تأمین اعتبار شده است و ما کاملاً بخار در پیش داریم.

تنها مهمترین موردی که شما امیدوار هستید از قسمت مربیگری این جایزه به دست بیاورید چیست؟

آنچه تاکنون تجربه کرده ام – و آنچه که امیدوارم از ادامه تحصیل در آمازون مد آمازون به دست بیاورم – این است که چگونه مستقیم با مشتریانم صحبت کنم ، چگونه مارک طاقچه ام ، زیبایی شناسی طاقچه ام را به بازار جهانی بیاورم. [We’re using] تصاویر روشن ، توضیحات مختصر در مورد تناسب ، [and we’ve] نمودارهای اندازه کاملاً به روز شده اینها همه مواردی است که من کار بزرگی نکرده ام [with] در طی 10 سال گذشته و آنها واقعاً فقط مرا راهنمایی می کنند تا نسخه ای بسیار خوش بینانه تر از برند من را در دسترس قرار دهم.

هر یک از قسمت ها به جنبه های مختلف رشد یک برچسب متمرکز شده است – مواردی مانند همکاری ، تکامل ، ایجاد یک برنامه تجاری. آیا یکی از این موارد وجود دارد که فکر می کنید در ترسیم مسیر شخصی خود به نفع شما سودمندتر است؟

قسمت مبارزات انتخاباتی دیجیتال. من در تمام فصل منتظر چیزی شبیه به آن بودم. من دوست داشتم ، “من فکر کردم که واقعاً در این نمایش خیاطی نکرده ایم” و هر قسمت را که می دوختیم. بنابراین ، هنگامی که ما در نهایت این فرصت را پیدا کردیم که مجموعه مهارتهای متفاوتی را نشان دهیم که یک مدیر خلاق باید داشته باشد – چگونگی تصور ، هدایت و سبک سازی یک کمپین قوی – من می دانستم به محض اعلام این تکلیف [that] من عالی هستم و من [But] بعد از جشن تبلیغات من ، [the judges] چند دقیقه راجع به اینکه چقدر از اسم Skingraft متنفر هستند صحبت کرد.

در وهله اول نام Skingraft از کجا آمده است؟

وقتی برای اولین بار شروع به کار کردیم ، من بودجه صفر داشتم و اولین مجموعه کاپشن های چرمی من از ضایعات چرمی ساخته شده بود که از قطعات دست دوم گودیل تهیه شده بود. هر قطعه کوچک از چند اینچ بزرگتر نبود و همه به طرز وحشتناکی در کنار هم دوخته شده بودند. یکی از دوستان خاطرنشان کرد: این مانند گرافت های پوست است و من مثل این است: “این دقیقاً همان چیزی است که مارک نامیده می شود!”

جانی کوتا ، طراح می گوید ، برند جدیدش ، جونی کوتا استودیو ، طرف نرمتری را که در ساخت

جانی کوتا ، طراح می گوید ، برند جدیدش ، جونی کوتا استودیو ، طرف نرمتری را که در ساخت “برش” به آن وارد شده ، نشان می دهد.

(استودیو آمازون)

وضعیت فعلی آن برچسب چیست؟

مجموعه منحصر به فرد خودم را با آمازون راه اندازی می کنم [Fashion] به نام جونی کوتا استودیو هستم و من همچنان بخش اعظم انرژی خودم را به جونی کوتا خواهم داد. Skingraft باقی خواهد ماند و همچنان خود کوچک و پرقدرت خود خواهد بود ، اما من سالها منتظر مانده ام [name] و از پشت پرده بیرون بیایید و در کانون توجه خود قدم بگذارید. بنابراین سال 2020 – و آینده – همه چیز در مورد است [the] جانی کوتا [label].

برای افرادی که احتمالاً این نمایش را ندیده اند – یا متوجه شده اند که این شامل تولد یک برچسب نام جدید است – تفاوت بین اسکینگ کرفت و مارک جدید جانی کوتا را چگونه توصیف می کنید؟

Skingraft بسیار طاقچه است ، سخت است ، شدید است ، تاریک است ، مرکز شهر L.A است. این همه چیزهایی است که من دوست دارم. و این هنوز من است. اما در طی سفرم به نمایش ، مقداری سختی را لمس کردم و آن را یک طرف نرم تر و زنانه تر نشان داد. من با چاپ ها بازی کردم ، با ابریشم بازی کردم ، فقط با نوعی اجازه دادم که برود و ببینم چه می آید. [The new line] هنوز هم با همان ذهن و همان جهان – تفاوت چندانی با هم ندارد – من فکر می کنم جانی کوتا برای مخاطبان گسترده تری طراحی شده است. برای اولین بار در زندگی من ، نمی توانم بیشتر از اینکه یک مکان واقع در مرکز شهر باشم ، بیشتر از اینکه به جهان دسترسی پیدا کنم ، هیجان زده تر باشم [brand].

آیا هنگامی که اپیزودها شروع به پخش شدن کردند ، متوجه نوع اثر هاله در مشاغل موجود خود شده اید؟

در طول نمایش ، فروش ما حدود 500 درصد افزایش یافت. این یک ماه بسیار هیجان انگیز برای ما بوده است. ما [had been] بازی با ایده در واقع پیچاندن Skingraft در انتهای نمایش ، اما اکنون این حرکت جدید ، مشتری جدید ، انرژی جدید و هیجان جدید را در اختیار دارد ، بنابراین فکر می کنم هر دو مارک به کار خود ادامه دهند.

اگر و یک فصل دیگر “ساختن برش” وجود داشته باشد ، چه توصیه هایی را به شرکت کنندگان در آینده می دهید؟

مراقب باشید که شما به عنوان یک طراح و چه کسی می خواهید باشید. من به این مسابقه رسیدم که فکر می کردم فقط می خواهم ظاهری زیبا داشته باشم و آنها را از باند فرودگاه بفرستم – شما به هر جایی که هستید ، نیستید. من درک نکردم که ما به این چالش کشیده می شویم که مدام از خود دفاع کنیم ، به روشنی الهام خود را توضیح دهیم ، قضات و اطرافیان را با آنچه ما [were] گفتن من برای آن آماده نشده ام [and] در چند قسمت اول من نوع مبارزاتی کردم. [Eventually] فهمیدم که این نمایش در حال آینه سازی دنیای واقعی است [that] خوش سخن گفتن یکی از بزرگترین نقاط قوت شما به عنوان یک طراح است. طراحان باید روی صدای خود تمرکز کنند. شما کی هستید؟ زیبایی شناسی شما چیست؟

چگونه ظاهر شدن در “ساختن برش” روی مسیر حرفه شما تأثیر گذاشته است؟

شما از ابتدا با من بوده اید – شما یکی از اولین بررسی های من بودید – بنابراین دیدید که 10 سال است که چگونه در L.A فشار می آورم. و من کشش زیادی را به دست آورده ام که از آنها سپاسگزارم. اما شکستن آن سقف شیشه ای مد L.A واقعاً دشوار است. بنابراین من فکر می کنم که “ساختن برش” فقط 10 سال از مسیر شغلی من گذشته است و این تقویت اصلی را به من بخشیده است که اگر فقط در همین مسیر ادامه می دادم نمی توانستم بدست بیاورم.

صحبت از L.A. ، آیا احساس می کنید که مستقر شدن در اینجا به شما هرگونه مزیت در حرکت به دنیای سرگرمی را می دهد؟

بودن از L.A. – یا از نیویورک یا از هر شهر بزرگی که دارای صنعت سرگرمی است – این درک را به شما می دهد همه چيز مهم است میدانم [the show] مربوط به جشن گرفتن طرح های ما و قضاوت نقاط قوت ما به عنوان طراح است اما من تلویزیون را تماشا می کنم ، من در L.A زندگی می کنم ، آن را می گیرم. چگونه از کار خارج می شوید ، چگونه مصاحبه می کنید ، چگونه در مورد الهام خود صحبت می کنید – آن همه مهم است

آیا چیزی درمورد چگونگی برگزاری این نمایش وجود داشت که شما را غافلگیر کرد؟

از اینکه تولید “ساختن برش” چقدر کمی شوکه شدم ، شوکه شدم [team] تعامل خاص را تشویق می کند. این نمایش هرگز صحنه های جعلی را تنظیم نکرد. آنها می گویند چیزی مانند: “سلام ، شما می خواهید با هم ناهار بخوریم” ، و همه ما مثل این هستیم: “آیا باید بجنگیم؟ آیا درام بیشتری وجود دارد؟ ” من در تلویزیون واقعیت بزرگ شدم [I was thinking]، “نباید آنها نوعی تنظیم کردند [confrontation]؟ ” ما همیشه منتظر ماندیم و تعجب كردیم كه قرار است درام چه اتفاقی بیفتد. اما آنها فقط هر آنچه اتفاق افتاده را اسیر كردند. آنها هرگز وضعیتی ایجاد نکردند.

از زمان شروع بیماری همه گیر کروناویروس ، بسیاری از مارک های مد و طراحان در ساخت ماسک و سایر تجهیزات محافظ شخصی محور بودند. چگونه درگیر شده اید؟

Skingraft هفته گذشته یک پیشرفت عالی داشت. ما با فروشگاه تام فنلاند همکاری کردیم و یک خرید و فروش یک ماسک را ارائه دادیم که در آنجا آنها ماسک های پارچه ای معروف Skingraft ما را به فروش رساندند و برای هر ماسک خریداری شده ما یکی از آنها را به مرکز LGBT لس آنجلس برای کارگران خود اهدا کردیم. ما روز گذشته اولین محموله خود را به مرکز LGBT ارسال کردیم و یکی دیگر از اواخر هفته در حال عزیمت است و بیش از 200 ماسک به سمت آنها می روند.

نگاهی به مجموعه برنده جانی کوتا با عنوان

نگاهی به مجموعه برنده جانی کوتا با عنوان “ساخت برش”.

(جانیس ییم / آمازون استودیو)

آیا نائومی کمپبل به همان اندازه وحشتناک است که وقتی شما در آنجا ایستاده اید مانند او وقتی که از خانه تماشا می کنیم مورد قضاوت او قرار بگیریم؟

او در زندگی واقعی 10 برابر ترسناک تر است – و 10 برابر زیبا تر. او در تمام مدت زندگی خیره کننده از مجله است و بعد وقتی شخصاً او را می بینید فکر می کنید: “شما اهل این سیاره نیستید. تو زیباترین بیگانه ای هستم که تا به حال دیده ام. “

قبل از اینکه همه گیر کروناویروس چشمگیر جهان را تغییر دهد ، چطور قصد داشتید هوای فینال را علامت گذاری کنید و پیروزی بزرگ خود را جشن بگیرید؟

من فکر من می خواهم با همه دوستانم جشن بگیرم و بزرگترین مهمانی ساعت زندگی من – سوپر کاسه جانی کوتا – را داشته باشم ، اما در عوض من با دوستانم ، خانواده و همسرم که یک مهمانی بزرگ برگزار می کنم برگزار می کنم. کوکتل فانتزی بزرگ. ما فقط می خواهیم بهترین استفاده را از آن داشته باشیم.

آیا قرار است این کوکتل جونی کوتا نامیده شود؟

البته آنرا جونی کوتا می نامند –

آخرین سؤال: آخرین چیزی که در آمازون سفارش داده اید چیست؟

چراغ حلقه من برای همه مهمانی های بزرگنمایی من.

منتشر شده در Fashion