رفتن به نوشته‌ها

راک رأی در 30: بدون مدونا ، هنوز هم رای جوانان

در سال 1990 ، جف آیروف ، مدیر موسیقی ، از تلاش سیاستمداران واشنگتن برای سانسور هنرمندان در صنعت خود ، ناامیدتر شده بود.

سپس تصمیم گرفت که یکنواخت شود.

با استفاده از MTV و داغترین ستاره پاپ لحظه ای ، مدونا ، انتقام او تأثیر ماندگاری داشت.

آیروف 73 ساله در یک خانه فعال سیاسی بزرگ شد و در آنجا تلویزیونهای سیاه و سفید خود را در حال تماشای تصاویر مبارزات حقوق مدنی در جنوب دید. وقتی دید که مرکز منابع موسیقی والدین ، ​​به رهبری گروهی از همسران سیاسی از جمله تیپر گور ، موفق به دریافت برچسب های ضبط شده برای الصاق اخطارهای والدین در آلبوم هایی شده است که حاوی اشعار صریح یا خشونت آمیز جنسی است ، این کتاب برای او کاملاً آشنا بود.

وی در یک مکالمه تلفنی اخیر از خانه اش در لس آنجلس گفت: “همیشه غذای خوبی برای سیاستمداران بود که راک اند رول بپذیرند زیرا آنها می دانستند بچه ها یک حوزه انتخابیه نیستند.” “آنها به اندازه کافی رای ندادند تا تغییری ایجاد کنند و شما می توانید والدین آنها را بترسانید.”

آیروف به جای اینکه فقط به لابی گری قانونگذاران بپردازد تا از بیان خلاق هنرمندانش محافظت کند ، با تشکیل یک سازمان غیرانتفاعی و غیرحزبی که به تقویت ثبت نام و مشارکت رأی دهندگان در بین جوانان اختصاص دارد – از نظر تاریخی گروهی که احتمال کمتری در نظرسنجی ها دارند ، گام اساسی برداشت.

ایجاد آیروف ، Rock the Vote ، طی سه دهه طول کشید و به یک منبع فناوری محور تبدیل می شود که به ثبت نام رای دهندگان برای اولین بار از گروه های کم نماینده کمک می کند. دسترسی فعلی آن فراتر از روزهای درگیری طرفداران متالیکا یا مایکل بولتون برای امضای کارت های ثبت نام در خارج از صحنه است.

براساس گزارش سالانه خود ، سازمان مستقر در بالتیمور در سال 2018 به تسهیل 8 میلیون ثبت نام رای دهندگان کمک کرده است. میزان مشارکت در میان رای دهندگان زیر 30 سال برای انتخابات میان دوره ای بیشترین میزان در 25 سال گذشته بود.

اما در اوایل دهه 1990 ، ظهور راک رأی نوعی برخورد بازی در تغییر فرهنگ پاپ و سیاست بود که دیگر ممکن است در فضای رسانه ای بسیار پراکنده امروز قابل دستیابی نباشد.

مدیر پیشکسوت صنعت موسیقی و بنیانگذار راک رای ، جف آیروف

جف آیروف ، مدیر پیشکسوت صنعت موسیقی و بنیانگذار راک رای ،

(الکس گالاردو / لس آنجلس تایمز)

آیروف که یکی از فعالان صنعت موسیقی بود ، به عنوان مدیر هنری و مدیر بازاریابی در برادران وارنر و A&M برای هدایت ویرجین رکوردز در ایالات متحده رتبه های خود را افزایش داده بود. .

درک آیروف از شمایل نگاری تصویری اعمال راک ، وی را برای ظهور موزیک ویدیو و MTV بسیار مناسب کرد و از آن با هزینه های فاخر برای تولید کلیپ ها حمایت کرد. این امر به او کمک کرد تا رابطه محکمی با MTV برقرار کند ، شبکه ای که در آن زمان مخاطبان جوان بزرگسال را تحت تأثیر قرار داده بود ، مانند هیچ رسانه دیگری در دوره قبل از اینترنت.

آیروف به یاد می آورد: “من مشتری بسیار محبوبی بودم.”

آیروف با ایده خود در مورد یک کمپین ثبت نام و مشارکت رای دهندگان که توسط اعلامیه های خدمات عمومی با استفاده از ستاره های راک به عنوان مدافع انجام می شود ، به مدیران MTV نزدیک شد. وی از پشتوانه مالی مهمترین برچسبهای ضبط صدا برخوردار بود. جودی مک گراث ، نایب رئیس خلاق شبکه در آن زمان ، صدا و سیمای خود را کاملاً پذیرفت حتی اگر بعضی از افراد به او گفتند دلیل این کار با مارک عصیان شبکه جور در نمی آید. رأی دادن کاری بود که افراد پیر انجام می دادند.

مک گراث گفت: “من فکر کردم این دعوت از قدرتها برای پرداختن به یک نسل جدا شده از شرط خود است.” “ما آنها را به داخل دعوت می کردیم و قصد داشتیم این کار را به روشی که همه کارها را انجام دادیم – با روحیه و سرگرمی و خلاقیت و موسیقی انجام دهیم. چه کسی جهنم می دانست که آیا واقعاً تأثیر خواهد داشت؟ “

آیروف برای اولین بار Rock the Vote مدونا را که با او در برادران وارنر کار می کرد ، استخدام کرد. او در راس چند پلاتینی خود قرار داشت و “مثل نماز” هنوز در جدول سوار است. از پائولا گریف ، که روی طراحی گرافیک آلبوم Madonna’s “Like a Virgin” کار کرده بود ، خواسته شد کارگردانی کند.

روز شلیک ، مدونا و دو رقصنده اش با پرچم بزرگ آمریکا در آپارتمان Greif در West Village منهتن حاضر شدند. این سوپراستار که در جلوی یک پس زمینه سفید ظاهر می شد ، خودش را در لباس Old Glory پیچید و فقط یک سوتین قرمز و جوراب شلواری از کشوی لباس زیر زنانه خود Greif و چکمه های رزمی پوشید.

گریف گفت: “او وارد شد و واقعاً شیطان بود.” “او نمی خواست آنجا باشد. او این کار را انجام می داد زیرا جف آیروف به او گفت این کار را انجام دهد. اما شجاعت او در کل مسئله وجود دارد و واقعاً م worksثر است. “

مدونا حتی سعی در ارائه جدیت به دوربین نداشت که افراد مشهور معمولاً در اعلامیه های خدمات عمومی ارائه می دادند. او با استفاده از آهنگ “Vogue” ، خطوطی را که توسط ستون نویس گلن اوبراین برای او نوشته شده بود ، مانند “Dr. کینگ ، مالکوم ایکس / آزادی بیان به خوبی رابطه جنسی است. “

رقصنده های او ، با لباسهای برش جین و تی شرتهای سفید ، در پس زمینه بدون آواز آواز می خواندند و لحظه ای را ایجاد می کردند که همه در یک لحظه بازیگوشانه جنسی ، عجیب ، صمیمی و خودجوش بود. وی اجرای 60 ثانیه ای را که با تعداد کمی بارگیری در کنار هم ویرایش شده بود ، با خط تضمین شده برای خشم به پایان رساند: “و اگر رأی ندهید ، بد بو خواهید شد.”

(گریف گمان می کند که یک دستیار تولید پس از شلیک از سوتین و شورت موجود در آپارتمان خود فرار کرده است.)

مک گراث معتقد بود که این مکان اصالت لازم برای کار برای بینندگان جوان خود را دارد. وی گفت: “اگر بچه ای متوجه موضوع رأی دادن نبود ، آنجا از آیکون او بیرون می آمد ، دقیقاً به همان روش خود ، در آغوش پرچم انجام می داد.” “من فکر کردم ، … این بسیار خارق العاده است. من نمی توانم صبر کنم تا آن را تحویل بگیرم ، و می خواهم به خاطر آن هوس کنم. “”

هنگامی که نقطه شروع به پخش شد ، تماس از سوی مظنونان معمول انجام می شود که هر زمان MTV از لبه فرهنگی خارج می شود ، مانند لیگ کاتولیک و سیاستمداران جمهوری خواه محافظه کار ، سر و صدا می کنند. تبلیغ کنندگان لمس نمی خواهند تبلیغات آنها در مجاورت PSA باشد. کهنه سربازان جنگ های خارجی ، 11 نفر را متهم کردند و مدونا را به هتک حرمت پرچم متهم کردند.

اما اقدامات دیگری مانند لنی كراویتز ، دی دیت لایت و مگادت برای تبلیغ Rock the Vote امضا كردند و این مبارزات پل ارتباطی برنامه بلند پروازانه McGrath برای پوشش اخبار MTV در انتخابات ریاست جمهوری سال 1992 شد. او خبرنگار جوانی به نام تابیتا سورن را به نیوهمپشایر فرستاد ، جایی كه یك فرماندار كوچك آرکانزاس به نام بیل کلینتون در میان هفت نامزد دموکرات بود که برای آرا primary اولیه برای نامزدی برای به چالش کشیدن جورج اچ. بوته.

مک گرات به یاد آورد که چگونه کلینتون تنها نامزدی بود که آرم MTV را در پرچم میکروفن سورن تشخیص داد و با خبرنگار مصاحبه کرد. او بعداً در یک مجمع به سبک تالار شهر شرکت کرد و پوشش سیاسی شبکه – با نام تجاری “انتخاب یا از دست دادن” – خاموش و در حال اجرا بود. مخالفان کلینتون و بقیه رسانه های بزرگسال مجبور به توجه بودند.

Rock the Vote در انتخابات میان دوره ای 1990 که سال تاسیس آن بود ، تأثیر ناچیزی داشت. اما افراد مشهور دیگری در صف تلاش های ریاست جمهوری سال 1992 صف کشیدند که شاهد افزایش 12 درصدی مشارکت رای دهندگان در میان افراد 18 تا 24 ساله بود. یک فعال سیاسی باسابقه هالیوود ، پاتریک لیپرت ، برای اجرای عملیات در سال 1991 استخدام شد و آن را به تلاش برای تصویب قانون ثبت ملی رای دهندگان ، که به مردم امکان ثبت نام برای رای دادن در دفتر وسایل نقلیه موتوری محلی خود را می دهد ، گره زد.

مک گرات اطمینان حاصل کرد که لیپرت که در آن زمان از بیماری ایدز می میرد ، در مراسم افتتاحیه MTV با کلینتون دیدار کند. کلینتون به لیپرت اطمینان داد که از آنچه به “لایحه رأی دهندگان موتور” معروف می شود حمایت خواهد کرد و به عنوان رئیس جمهور ، در مراسم امضای این سازمان ، نام را بررسی کرد.

مک گراث گفت: “ما نفوذ فرهنگی داشتیم.” “وقتی چنین احساسی می کنی ، دیگر چیزی شبیه آن نیست.”

Rock the Vote همچنان به مبارزات مشهور محور در چرخه های انتخاباتی بعدی ادامه داد. اما دستیابی به رشد مداوم در مشارکت رأی دهندگان در میان بزرگسالان همچنان چالش برانگیز است.

آری برمن ، نویسنده كتاب “به ما رأی دهید: مبارزه مدرن برای رأی دادن در آمریكا” گفت كه قوانین ایالتی اغلب یك مانع است.

برمن گفت: “در اوهایو ، تگزاس و جورجیا ، آنها ثبت نام را در 5 اکتبر قطع می کنند و بسیاری از جوانان حتی پس از آن توجه به انتخابات را شروع نمی کنند.” “طبق قانون شناسنامه رأی دهندگان در تگزاس ، شما می توانید از مجوز اسلحه استفاده کنید اما از کارت دانشجویی استفاده نکنید.”

با ظهور شبکه های اجتماعی ، جایی که افراد مشهور می توانند درباره هر موضوع یا علتی در توییتر ، TikTok یا اینستاگرام به مقام خود بپردازند ، یک توصیف از نوع Rock the Vote تأثیری جلب توجه نمی کند که قبلا داشته است.

اما Rock the Vot در اوایل درک چگونگی مهاجرت جوانان از تلویزیون سنتی و به سمت اینترنت بود. این سازمان اولین بستر ثبت نام آنلاین رای دهندگان را در سال 1998 ساخت.

در حالی که تکه تکه شدن مخاطبان انبوه تلویزیونی که به طور قابل اعتماد ارائه شده است ، تکرار تجربه گالوانیزه جمعی اوایل دهه 1990 را غیرممکن کرده است ، مدیر اجرایی فعلی راک آرا ، کارولین دویت معتقد است که این فناوری به سازمان اجازه داده است تا با کارایی بیشتری به رأی دهندگان جدید بالقوه برسد.

کارولین دویت ، مدیر اجرایی Rock the Vote

کارولین دویت ، مدیر اجرایی Rock the Vote

(Rod Lamkey Jr.)

دیویت گفت: “سازمان مجبور شده است به طور مداوم سازگار شود تا موضوعیت خود را حفظ کند.” “وقتی Rock the Vote تاسیس شد ، می توانید PSA بسازید و به 90٪ از جوانان برسد. با سرعت بالا به امروز ، اینترنت دارید ، برنامه دارید ، پیام متنی دارید. فقط بسیاری از سیستم عامل های دیگر وجود دارد که هم حواس مردم را پرت می کند و هم فرصتی را برای دستیابی به آنها فراهم می کند. “

قیام در شهرهای سراسر کشور پس از مرگ جورج فلوید در تاریخ 25 مه در بازداشت پلیس در مینیاپولیس ، تلاشهای راک رای را بیشتر انرژی بخشیده است. در ماه ژوئن ، این سازمان 50،000 رأی دهنده جدید را در یک هفته ثبت نام کرد که بالاترین تعداد آن در سال است.

دیویت گفت که پلت فرم فناوری Rock the Vote اکنون توسط بیش از هزار سازمان ثبت نام کننده رای دهنده مورد استفاده قرار می گیرد که اهداف آنها فراتر از جوانان است ، از جمله Head Count ، Voter Latino ، March for Our Lives و NAACP. پس از مراحل ثبت نام ، پیامک ها و ایمیل ها برای یادآوری تاریخ و مهلت های مربوط به انتخابات ملی و محلی به مردم ارسال می شود.

Rock the Vote دیگر نمی تواند رأی دهندگان بالقوه را در رویدادها جذب کند ، اما تلاش های زمینی آن مشارکت در لیگ های حرفه ای ورزشی در زمینه تبدیل میادین و استادیوم ها به سایت های رأی گیری برای انتخابات 2020 است.

داده ها نشان می دهد تلاش ها نتیجه داده است. به گفته مرکز اطلاعات و تحقیقات در زمینه یادگیری و تعامل مدنی در دانشگاه تافتز.

آیروف همچنان در هیئت مدیره Rock the Vote باقی مانده و به چگونگی انتشار اخلاق آن در طول سالها افتخار می کند.

وی گفت: “Rock the Vote اکسیژن را برای رشد بسیاری از سازمانهای رأی دهنده جوانان ایجاد کرد.” “هرچه بچه ها بیشتر رای دهند ، وضعیت بهتری در کشور خواهد داشت.”

منتشر شده در Politics