رفتن به نوشته‌ها

دیزنی +. Apple TV +. چگونه علامت مثبت در جنگ های جریان دار پیروز شد

تابستان سال گذشته ، شرکت بی سیم تلفن همراه Mint Mobile برای مدت کوتاهی به جنگهای جریان پیوست.

این شرکت تبلیغاتی را با معرفی Mint Mobile + ارائه داد و به کاربران یک فیلم سینمایی “Foolproof” ، کمدی 2003 با بازی رایان رینولدز ارائه داد.

رینولدز ، صاحب اکثریت سهام Mint Mobile ، در توییتر گفت که این سرویس فقط چند دقیقه پس از اعلام راه اندازی در حال قطع است. “تیم داده کرک ما قبلاً مشخص کرده است که Mint Mobile + احتمالاً باید تا آخر هفته بسته شود. ما دوباره به تمرکز روی بی سیم برتر خواهیم پرداخت … “

آگهی مزاحم بود. اما تقلید مسخره آمیز از افزودن علامت بعلاوه به نام تجاری نشانگر این است که این علامت به عنوان یک علامت اصلی برای مجامع رسانه ای در هنگام تعمید دادن تجارت های در حال ظهور پخش ویدئو درخواستی خود تبدیل شده است.

Discovery Communications جدیدترین است که با Discovery + وارد بازار می شود و مجموعه گسترده ای از برنامه نویسی برنامه نویسی کابل را در ژانویه با بسته 4.99 دلار در ماه قرار می دهد. CBS All Access – خانه اصلی برنامه ها و فیلم های تحت مالکیت ViacomCBS – سال آینده با پارامونت + دوباره راه اندازی می شود و نماد را به نام استودیوی فیلم 108 ساله این شرکت می چسباند.

آنها به تیپ خدماتی با نامهای اضافی که شامل Disney + ، ESPN + ، Apple TV + ، BET + و AMC + هستند ، می پیوندند.

چرا تثبیت با پلاس؟

استیو کازانجیان ، رئیس و مدیر اجرایی Promax ، انجمن بازرگانی شرکت های بازاریابی که به صنایع سرگرمی خدمت می کنند ، گفت که استفاده مکرر از نماد حساب ، آن را به ابزاری کارآمد برای ایجاد آگاهی از خدمات جدید تبدیل کرده است.

وی گفت: “در حال حاضر سهمی در زمین وجود دارد که حدود” به علاوه “است. “این در واژه نامه مصرف کننده است. این در حال حاضر دارای مقداری برابری عاطفی در مغز شما است که واقعاً قدرتمند است. “

دیسکاوری دریافت که این مورد وقتی انجام شد که نظرسنجی ها و گروه های متمرکز را با مصرف کنندگان روی نام های احتمالی سرویس خود انجام می داد. این شرکت ده ها مانیکر اصلی را در نظر گرفت – آزمایش کلمات لاتین و خلاقیت های جدید که از کلمات ترکیبی ناشی می شوند – مسیری که سرویس جریان کوتاه مدت جفری کاتزنبرگ در هنگام ترکیب “نیش های سریع” به Quibi طی کرد.

نام Quibi حتی پس از قرار گرفتن در معرض 100 میلیون بیننده تلویزیونی در جریان Super Bowl نتوانست به جرم بحرانی برسد ، و این نشان دهنده چالشی است که موجود جدیدی در مواجهه با مصرف کنندگان با آن مواجه است.

اما رشد سریع دیزنی + – در حال حاضر 86 میلیون مشترک فقط یک سال پس از راه اندازی آن – زمینه ساز Discovery برای تطبیق علامت مثبت نیز شد.

دیوید لیوی ، مدیر عامل دیسکاوری ، گفت: “تحقیقات ما تأیید کرد که علامت بعلاوه مترادف با پخش جریانی سرویس های ویدئویی است.”

افزودن علامت بعلاوه به یک نام ثابت راهی است که به مصرف کنندگان می گوید این سرویس حامل محتوایی است که فراتر از آن چیزی است که مصرف کننده قبلاً با نام تجاری مرتبط کرده است. برای دیزنی ، پروژه هایی از Pixar و Marvel ، جهان جنگ ستارگان ، برنامه ناسیونال جئوگرافیک و کتابخانه برنامه های فاکس قرن بیست و یکم مانند “سیمپسونها” در اختیار دارد.

جو ارلی ، معاون اجرایی بازاریابی در دیزنی + ، گفت: “در حالی که ما از دیزنی به عنوان مارک اصلی استفاده می کنیم ، اما باید مردم را مطلع کنیم که این چیزهای فراتر از دیزنی است.” “به همین دلیل ما یک تبلیغ داشتیم که بارت سیمپسون از آرم خود با” + سیمپسونها “دفاع می کند.”

موفقیت تقلید ایجاد می کند.

Discovery منطقی مشابه برای Discovery + دارد. Leavy گفت که این شرکت می خواهد به علاقه مشتریان به کانال گل سرسبد خود Discovery ، که دارای شهرت جهانی به عنوان ارائه دهنده برنامه های ماجراجویی ، اکتشاف و طبیعت است ، بپردازد. افزودن امتیاز به شما کمک می کند تا طیف گسترده ای از کرایه بدون نسخه را از سایر شبکه های این شرکت منتقل کنید – از جرم واقعی تا واقعیت لذت بردن از گناه “نامزد 90 روزه”.

Discovery سرویس پخش + Discovery + خود را از 4 ژانویه راه اندازی می کند.

علامت بعلاوه ، همانطور که در مورد Discovery + نشان داده شده است ، بدون توضیح شفاف ، پخش جریانی سرویس های درخواستی را نشان می دهد. یکی از مدیران Discovery گفت: “این کار سنگین کردن را انجام می دهد.”

(ارتباطات کشف)

علامت بعلاوه نیز نیازی به ترجمه ندارد ، و آن را به دارایی برای شرکتی تبدیل می کند که می خواهد خدمات خود را در خارج از کشور توزیع کند. Discovery + هم اکنون در انگلستان و هند در حال فعالیت است.

لیوی گفت: “این کار سنگین کردن را انجام می دهد.”

اد کارول ، مدیر عامل AMC Networks ، گفت که شرکت او در مورد AMC + برای سرویس پخش جریانی خود ، که برنامه نویسی را از خانواده کانال های کابلی خود شامل IFC ، BBC America و Sundance انجام می دهد ، به همان نتیجه رسید.

کارول گفت: “زمانی برای خلاقیت و اختراع مجدد چرخ وجود دارد ، و زمانی نیز برای روشن شدن زمان وجود دارد ، بنابراین ما به دنبال آنچه که فکر می کردیم مختصر و ساده بود ، رفتیم.”

جولی دووتی ، مدیر نامگذاری و هویت کلامی در شرکت مشاوره و طراحی برند Landor & Fitch ، گفت: علامت مثبت آخرین تغییر یک نماد یا حرف برای اهداف بازاریابی است ، زیرا فن آوری دیجیتال محصولات و خدمات جدیدی را ارائه می دهد.

AMC + برنامه های شبکه AMC را به پخش کننده ها ارائه می دهد.

اد کارول ، مدیر عامل AMC Networks ، گفت که AMC قبل از تصمیم گیری در مورد AMC + “حداكثر” را به خدمات خود اضافه كرده است. وی گفت: “این یک شخصیت به جای سه شخصیت است.” “همچنین مارک AMC در این نام اصلی است.”

(شبکه های AMC)

Doughty گفت: “روشی وجود داشت كه همه چیز را با” i “كمتر نامگذاری می كنیم. “نقطه های کام با نام تجاری وجود داشت. شما کتاب خوان الکترونیکی و eBay داشتید. احساس می کنم این موج جدیدی است. “

تولد علامت بعلاوه به اواخر قرن پانزدهم برمی گردد که ریاضیدانان از ارائه کار خود به روشی بلاغی دور شدند. به گفته جوزف مازور ، استاد برجسته ریاضیات در کالج مارلبورو در مارلبورو ، VT ، این نماد بیش از هزار سال پس از علامت منفی وارد شد.

مازور گفت: “این اولین بار در کتابی از یوهانس ویدمن ، ریاضیدان آلمانی ، که در حال نوشتن نوعی کتاب درسی در زمینه محاسبات تجاری بود ، در مورد مازاد ، کسر و مواردی از این قبیل ، صحبت می کرد.” “او نمادی برای بعلاوه می خواست و تصمیم گرفت” چرا علامت منهای را نگیرم و فقط از روی آن عبور کنم. “

در دوران مدرن ، علامت مثبت بیشتر شدن ، پیوستن به هم یا چیزی است که متعاقب آن به وجود می آید – همه مفاهیمی که باعث می شوند مصرف کنندگان احساس خوبی داشته باشند.

مازور گفت: “هنگامی که شما در مورد شرکتی هستید که به طریقی با آرم مارک می کند ، می خواهید چیزی را بسته بندی کنید که به نوعی به ضمیر ناخودآگاه شما ضربه می زند که مثبت خواهد بود.” “این چیزی آنقدر آشنا است که شما مجبور نیستید در مورد آن فکر کنید.”

با استفاده از سایر خدمات با استفاده از علامت بعلاوه ، ارلی گفت که دیزنی سعی کرد نماد آن را متمایز کند ، آن را از یک طرف خم کند. در نقاط تبلیغاتی آن ، هنگامی که ستاره تیراندازی در اطراف آرم شرکت معروف قوس می زند و با علامت مثبت متصل می شود ، صدای کلیک وجود دارد.

ارلی گفت: “ما می خواستیم در ابتدای کار به نکات مثبت توجه کنیم و تا آنجا که می توانستیم سعی در مالکیت آن داشته باشیم.”

همه شرکت های رسانه ای به عنوان علامت مثبت کار نمی کنند. نام سرویس NBCUniversal Peacock ادای احترامی به آرم افسانه ای شبکه پخش NBC است که در سال 1956 برای تبلیغ برنامه های تلویزیونی رنگی معرفی شده است.

و وارنر مدیا با فراخوانی سرویس پخش جریانی HBO Max ، نام HBO ، معتبرترین نام تجاری تلویزیونی خود را ترجیح داد.

در حالی که نام HBO Max در صنعت رسانه باعث جلب نظر نمی شود ، کازانجیان گفت هنوز برای تعیین تأثیر آن بر موفقیت سرویس پخش جریانی خیلی زود است. کازانجیان معتقد است حداکثر “مترادف شل پلاس” است.

کارول گفت که شرکت او قبل از تصمیم گیری درباره AMC + ، در مورد استفاده از “حداکثر” برای خدمات خود بحث کرده است.

کارول گفت: “این یک شخصیت به جای سه شخصیت است.” “همچنین نام اصلی AMC نام تجاری است. ما فکر کردیم این تعادل درستی است. “

Doughty گفت که سادگی علامت مثبت برای شرکت ها و مصرف کنندگان جذاب است زیرا خدمتی را تعریف می کند که برای مصرف کنندگان نسبتاً جدید است ، بعضی از آنها هنوز با این فناوری سازگار هستند. اما او معتقد است که ایجاد یک نام اصلی ارزش دارد.

داوتی گفت: “اصطلاح طولانی تر ، نامی مانند طاووس واقعاً جالب است ، زیرا آنها می توانند معنای خود را به معنای هر آنچه که می خواهند در طول زمان معنی کنند ، در حالی که علامت بعلاوه ای که قادر به خود نیست ،” “من ترجیح می دهم چیزی که شرکت کنترل می کند داشته باشم. به هولو فکر کن در ابتدا برای مصرف کننده معنایی نداشت. “

سپس Netflix وجود دارد ، که در سال 1997 به عنوان مشاغلی که اجاره DVD را از طریق پست ارائه می داد ، آغاز شد. برای تبدیل شدن به شرکتی که انقلاب جریان ویدئویی را در پیش گرفت ، نیازی به تغییر نام نبود. اما چه کسی می داند اگر بنیانگذاران آن با نام اصلی خود – Kibble – گیر بیفتند چه اتفاقی می افتاد

منتشر شده در دانلود فیلم