رفتن به نوشته‌ها

در LACMA وقت میلر است: هنر الکس پراگر برای یک تبلیغ آبجو ساخته شد

چرا موزه هنر شهرستان لس آنجلس مجموعه ای از وسایل تبلیغاتی آبجو را به عنوان یک اثر هنری به نمایش گذاشته است؟

و چرا به بازدیدکنندگان موزه هنر بی خبر نمی گوید که “نصب جدید” که آنها در حال مشاهده هستند ، واقعاً بخشی از یک کمپین تبلیغاتی ملی است؟

آخر هفته قبل از شکرگذاری ، “خداحافظی ، مهمانی های تعطیلات کاری” توسط الکس پراگر ، هنرمند مقیم لس آنجلس ، در میدان بیرونی موزه ، درست در پشت مجسمه نمادین کریس باردن “نور شهری” رونمایی شد. گفته می شود پانزده رقم از نظر سنی ، جنسیت ، قومیت ها و ایالت های مختلف از بین بردن سن ، نمایندگی از یک مهمانی تعطیلات مست در یک شرکت بیمه عمومی است.

کارمندان به طور متفاوتی می رقصند ، گریه می کنند ، مشروبات الکلی سر و صدا می کنند ، روی میز می ریزند ، تعامل جمعی یا خزنده ای برقرار می کنند و در غیر این صورت خود را برای سرگرمی فضول گرایانه ما تحقیر می کنند.

تنها چیزی که از دست رفته یک کلاه آباژور است – اگرچه یکی از افراد بیچاره با یک درخت کریسمس مصنوعی کوچک بالای سر خود تزیین می شود. (یک حلقه حلقه پلاستیکی تزئین شده نیز به دور گردن او میپیچد ، هرچند به اندازه کافی محکم نیست.) او مبهوت به نظر میرسد انگار برای یک تلفن همراه با رئیس ظریف و یک زن جوان در حال خرد شدن شلیک کرده است.

مطمئناً ، هدف بینندگان این است که: دوربین خود را بگیرید. ارسال تصاویر اینستاگرام از تصاویر دعوت ، توئیتر و احضار فیس بوک.

زمان برگزاری این نمایشگاه همزمان با بازگشایی تعطیلات Ray’s ، رستوران میدان موزه و استارک بار مجاور آن بود. به دلیل شیوع همه گیر COVID-19 ، هر دو ماه قبل بسته شدند. (هنوز موزه خود موزه است – یا آنچه که از آن باقی مانده است ، پس از تخریب تقریباً چهار ساختمان از پنج ساختمان در ضلع شرقی دانشگاه). افسوس ، زمان بندی آن نمی توانست کمتر مناسب باشد.

روز بعد ، در حالی که L.A دردسرسازترین جهش در عفونت ها از زمان ابتلا به همه گیری را تجربه کرد ، این شهرستان اعلام کرد که یک دستور بهداشت عمومی بسته می شود که ناهار خوری در فضای باز در رستوران ها و بارها حداقل برای سه هفته آینده بسته شود. نمایشگر Prager فقط دو هفته بعد در 3 ژانویه به پایان می رسد.

این نمایش به ریتا گونزالس ، متصدی LACMA و لیز اندروز ، مدیر اجرایی دفتر مدیر موزه ، اعتبار دارد. موضوع آن ، با این حال ، ایده آژانس تبلیغاتی بین المللی بزرگ دویل دان دین برنباخ بود. این شرکت پراگر را سفارش داد.

چهره ای دنج از نصب LACMA الکس پراگر

چهره ای دنج از نصب LACMA الکس پراگر

(کریستوفر نایت / لس آنجلس تایمز)

سال گذشته DDB سعی در تغییر نام تجاری آبجو Miller Lite داشت ، محصولی که با رقابت در صنعت رو به رشد صنعت آبجو روبرو شده است. یک لایه دلتنگی روی ضخیم رنگ شد.

کمپین قدیمی آبجو “It’s Miller Time” ، که تقریباً 50 سال پیش برای یک دنیای تجربی آنالوگ تصور شده بود ، با یک چرخش دیجیتالی احیا شد. یک شعار بازاریابی شاد جیک جیک می زد: “قبل از اینکه شبکه های اجتماعی وجود داشته باشد ، در بار با دوستان خود آبجو بود.”

گرچه این روزها ، آبجو در بار با دوستان خود راهی ایده آل برای آلوده شدن به یک ویروس بالقوه کشنده شده است. وقت میلر است که چرخ دنده های تبلیغاتی را تغییر دهید.

روایتی که اکنون در میدان موزه هنر – و همچنین در یک تبلیغ تلویزیونی با بازی شخصیت های پر سر و صدا ، مجسمه ساز و آماده رسانه های اجتماعی پراگر – در حال گسترش است ، این است که برخی از سنت های تعطیلات که توسط همه گیری شایع شده اند ، به ویژه مهمانی دفتر کریسمس فراموش می شوند. برای چکش دادن به این موضوع ، کارخانه تولید آبجو تخفیف در بسته های شش تایی را برای مشتری در نظر گرفته است.

چه تفاوتی در یک سال در زندگی یک صحنه فروش تبلیغاتی ایجاد می کند. علی رغم گسترش بحران بیماری های عفونی ، هنوز آبجو وجود دارد که باید در خانه نوش جان کنید – با دوستان یا بدون دوستان. میله را فراموش کنید. این زمان جدید میلر برای دنیای همه گیر است.

یک پارتی یک ماهی را در داخل تلگراف آب داخل تاسیسات LACMA الکس پراگر قرار می دهد (دانیا ماکسول / لس آنجلس تایمز)

(دانیا ماکسول / لس آنجلس تایمز)

بازدیدکننده این صفحه نمایش LACMA نرم و صاف ، هیچکدام از این موارد را یاد نخواهد گرفت. پانل های متن Bland تبلیغات تبلیغاتی را به عنوان مجسمه های مبهم ارائه می دهند.

کارهای قبلی Prager به عنوان یک عکاس و همکاری او در اینجا با یک شرکت جلوه های ویژه فیلم به طور مناسب ذکر شده است. یک خط اعتباری به DDB اشاره ای گذرا ، همراه با “پشتیبانی مبهم ارائه شده توسط Miller Lite” می دهد.

حذف هرگونه اشاره به کمپین تبلیغاتی شرکت تولید کننده آب ، مانند این است که از ذکر این نکته غافل شویم که پاپ ژولیوس دوم و واتیکان پشت کلیسای سیستین بودند ، در حالی که میکل آنژ چیزی فراتر از یک پسر با مسواک و رویا بود.

LACMA قبلاً در این جاده غیر اصولی قرار داشته است. اخیراً ، یک نمایشگاه انفرادی عکاسی که سال گذشته توسط مدیر مایکل گووان برگزار شد ، همزمان در موزه و یک گالری هنری تجاری برق برگزار شد.

مطمئناً پراگر و تیم طرفدار او در زمینه ساخت شخصیت های كلیشه ای شخصیت های دفتریك دفتر خسته و سبک جهان ، مهارت كامل داشته اند. این مجسمه ها از فرزندان یقه سفید چهره های اغلب طبقه کارگر که هنرمند Duane Hanson در اواخر دهه 1960 شروع به ساخت از رزین نقاشی شده ، فایبرگلاس یا پلی وینیل کرد ، کاملاً مشاهده می شوند.

در حالی که چهره های کاملاً متناسب هانسون تمایل به تصور حالت های ساکن دارند ، از بازدیدکنندگان موزه دو بار برداشت می شود که آیا نجار آواره یا توریست پوشیده در فضاپیمای واقعی ممکن است واقعی باشد ، اما تابلوهای پراگر با حرکات شدید و منجمد متحرک می شوند. هیچ کس اشتباه نمی کند که زن سیگاری را که با شکم خود را از روی پیراهن دکمه دار بیرون می زند ، مارتینی یا رئیس سیلی به عقب را از بین ببرد – به جز ، البته ، وقتی آنها را در عکس ها نگاه می کنید.

ممکن است راهی برای LACMA وجود داشته باشد تا بتواند لوازمی را که هنرمند برای تبلیغات تلویزیونی فعلی تعیین کرده است ، تعیین کند. موزه ها همیشه نظرسنجی های تاریخی مربوط به مد ، مبلمان ، پوستر و سایر کالاهای طراحی را نصب می کنند. پس چرا جاخالی دادن – یا در بهترین حالت نظارت – در اینجا؟ این “نمایشگاه” Duane-Hanson-on-steroids فقط یک اسلاید گمراه کننده در بهره برداری ساده از سرگرمی های تجاری بی محتوا است.

با نگاه کردن به مجسمه ها ، تعجب نکردن سخت است ، پس چه؟ بدتر از آن ، هیچ راهی برای جدا کردن LACMA از مشارکت پایه در یک کمپین تبلیغاتی در حال انجام بلیط بزرگ یک شرکت آبجو وجود ندارد. چه فایده ای برای یک موسسه فرهنگی غیرانتفاعی بزرگ دارد؟

“خداحافظ ، مهمانی های تعطیلات کار”

جایی که: LACMA ، بلوار 5905 ویلشایر ، لس آنجلس

چه زمانی: 10 صبح تا 10 شب روزانه به جز چهارشنبه های بسته از طریق 3 ژانویه.

اطلاعات: (323) 857-6000 ، www.lacma.org

منتشر شده در Museums & Art