رفتن به نوشته‌ها

بدلکاری های دنباله دار “Borat” به سود آمازون است. اما چقدر؟

وقتی صحبت از شیرین کاری تبلیغاتی می شود ، دشوار است که به شخصه ای ترسناک تر از ساکا بارون کوهن فکر کنیم – یک تحریک کننده کمدی و بازاریابی که شوخی های زندگی واقعی خود را به طلای هجو تبدیل می کند.

بنابراین جای تعجب نبود که وقتی بارون کوهن و استودیوی آمازون عصر پنجشنبه ، “کمتر از دو هفته قبل از انتخابات ریاست جمهوری” “Borat Subventioned Moviefilm” را منتشر کردند ، توجه بسیاری را به خود جلب کرد.

این فیلم در همان شب مناظره نهایی بین پرزیدنت ترامپ و جو بایدن وارد اینترنت شد. همچنین در میان طوفان رسانه ای بر سر صحنه ای با حضور وکیل شخصی ترامپ رودلف دبلیو جولیانی در یک اتاق هتل با دختر بورات روی صفحه ، که ماریا باکالووا بازیگر بلغاری بازی می کند ، سقوط کرد.

اینکه چه تعداد از افراد در واقع دنباله روی “Borat” سال 2006 را تماشا کرده اند ، یک معما باقی مانده است. آمازون در یک خبری روز سه شنبه گفت “ده ها میلیون” مشتری در اولین آخر هفته اکران خود فیلم را در Amazon Prime Video پخش کردند ، اگرچه این شرکت تعداد مشخصی را اعلام نکرد.

آمازون همچنین فاش نکرد که دنباله “Borat” در هنگام بازی در سینماهای منتخب از جمله برخی درایوهای محوطه لس آنجلس ، در گیشه چه مقدار تولید کرده است.

جنیفر سالکه ، رئیس استودیوی آمازون قبلا گفته بود که این شرکت فیلم ها را بر اساس عملکرد گیشه ارزیابی نمی کند. بلکه هدف این است که خدمات تحویل پرایم بزرگتر سالانه 119 دلار آمازون را افزایش دهیم.

این باعث می شود که تشخیص اینکه چیزی ضربه خورده است ، برای خارجی ها چالش برانگیز باشد. شرکت تحلیلی سامبا تی وی به ورایتی گفت که 1.6 میلیون خانوار آمریکایی در چهار روز اول اکران “Borat Subcendent Moviefilm” را تماشا کرده اند.

هنوز هم به نظر می رسد این فیلم برای بازوی فیلم استودیو که در سالهای اخیر عملکرد نابرابر داشته است ، مورد استقبال قرار گرفته است.

واحد فیلم سازی این شرکت طی سالیان گذشته استراتژی خود را از خدمت به عنوان یک توزیع کننده تئاتر پسند کرایه های گران قیمت مانند “منچستر کنار دریا” به اتخاذ رویکرد اول جریان مشابه Netflix تغییر داده است ، با هدف جذب مخاطبان گسترده تر.

سالکه در بیانیه ای گفت: “با نمایش فوق العاده این فیلم جهانی و مهم ، مشخص است كه مشتریان ما در سراسر جهان محتوای مناسب و سرگرم كننده می خواهند.”

آمازون حاضر نیست مدیران را برای مصاحبه در دسترس قرار دهد.

برای صنعت سینمای وسیع که هنوز از قفل تئاتر رنج می برند ، “Borat Subventioned Moviefilm” یکی از معدود فیلم های سینمایی است که میزان قابل توجهی از علاقه مندی های عمومی را در زمانی که استودیوها در تلاشند تا نحوه انتشار فیلم ها را بفهمند ، به تصویر بکشد.

قبل از ماه مارس ، راه “یکنواخت سازی” یک فیلم این بود که آن را به بیشترین تعداد ممکن در اکران فیلم ها بریزید و ده ها میلیون دلار بازاریابی را پشت سر بگذارید آخر هفته بزرگ افتتاحیه. با نزدیک به نیمی از سالن های تئاتر کشور هنوز بسته است ، این دیگر امکان پذیر نیست.

“تنت” از برادران وارنر تابستان امسال تلاش و تلو تلو خورد و تقریباً هر فیلم بزرگی پس از ارزیابی خسارت از تاریخ اکران خود فرار کرد ، از جمله قسمت 007 “No Time to Die” و “Wonder Woman 1984.” پارامونت اخیراً “Coming 2 America” ​​ادی مورفی را با قیمت 125 میلیون دلار به آمازون فروخته است.

فیلم هایی که مستقیماً به جریان ویدئو یا ویدیوی ممتاز درخواستی رسیده اند ، مخاطبان را به خود جلب کرده اند ، اما تأثیر عمده فیلم های تابستانی را تاثیری نگذاشته اند. کارشناسان بازاریابی گفتند ، آنچه که فیلم هایی مانند “Borat Subventionent Moviefilm” و دیزنی + “همیلتون” نشان می دهد این است که هنوز راههایی برای جذب تعداد زیادی از افراد علاقه مند به فیلم خیمه شب بازی مستقیم در خانه وجود دارد.

“بدون تئاتر [releases] یکنواخت کردن فیلم ها به روشی که ما به آن عادت کرده ایم ، بسیار عالی است که ببینیم شرکتی مانند آمازون راهی دیگر برای انجام این کار به صورت آنلاین پیدا می کند. “گفت متیو شریدر ، بنیانگذار و مدیر اجرایی Concourse Media ، یک شرکت پخش و توزیع فیلم در لس آنجلس. . “اکثر مردم هنوز از رفتن به سینما احساس امنیت نمی کنند ، اما من فکر می کنم خیلی خوب است که مردم احساس کنند این فیلم ها کمی بزرگتر از زندگی هستند.”

“بورات” جدید به طور مخفیانه ساخته شد (پیش نیاز سبک کمدی بارون کوهن) و پس از آنکه مقامات کالیفرنیا گفتند می تواند مجموعه های فیلم از سر گرفته شود ، یکی از اولین تولیداتی بود که به سرعت افزایش یافت. این فیلم که توسط شرکت تولید کننده بارون کوهن تولید شده است ، در ابتدا برای پخش در Universal Pictures از شرکت Comcast Corp تنظیم شده است. اما با توجه به تعطیلی سالن های نمایش در طی همه گیر شدن بیماری ، طبق گفته سه نفر از افراد آشنا به این موضوع که مجاز به اظهار نظر نبودند ، به آمازون منتقل شد.

یونیورسال از اظهار نظر در این باره خودداری کرد.

کمپین بازاریابی “Borat Subventionent Moviefilm” ظریف نبود. آمازون و بارون کوهن این فیلم را تا پایان ماه سپتامبر اعلام نکردند و به آنها چهار هفته فرصت دادند تا قبل از اکران آن را بازاریابی کنند – پنجره ای کوتاه برای یک فیلم سینمایی مهم. اولین بار تبلیغات هفته اول شامل بارون کوهن بود که در آن یک تصویر پوشیده از شخصیت و شخصیت آمازون در حال پخش آگهی در فینال NBA قبل از پخش پیش پرده رسمی بود.

در آستانه انتشار ، آمازون بالن های غول پیکر Borat را که در کشتی های پایین رودخانه تیمز در لندن ، رودخانه هادسون در نیویورک ، Harbourfront تورنتو و Praia do Arpoador در ریو شناور بودند ، فرستاد. سیدنی ، ساحل Bondi استرالیا به سایت “Borat Beach” آمازون تبدیل شد که با یک مجسمه غول پیکر Borat با هلیکوپتر به تماشای شن ها می نشست.

این شرکت همچنین از Twitch ، پلتفرم آمازون معروف به پخش مستقیم ویدئوها به عنوان راهی برای ایجاد سر و صدا استفاده کرد. به گفته این شرکت ، Borat در جریان بازی زنده DrLupo بازی محبوب در Twitch ظاهر شد و بیش از 1 میلیون نفر آن را به صورت زنده مشاهده کردند – بالاترین میزان تماشای زنده از هر جریان مارک دار در Twitch در سال جاری.

آمازون پیش از این برای فیلم ها و نمایش های خود تلاش های فوق العاده بازاریابی انجام داده است. شرکت سیاتل با “روز میزل” سال گذشته ترافیک لس آنجلس را بهم ریخت که در آن مشاغلی از جمله هتل ها و پمپ بنزین ها قیمت های 1959 را برای تبلیغ سری “خانم شگفت انگیز میزل” پیشنهاد دادند. این شرکت “هوانوردان” را به عنوان بخشی از نمایشگاه تور برای تبلیغ فیلم دوره ، روی بالون هوای گرم قرار داد.

مهمتر ، شاید این بود که بارون کوهن موفق شد بورات ، روزنامه نگار بیچاره قزاقستان را برای دوره جدید مرتبط سازد ، حتی با تغییر صنعت فیلم – و همچنین اهداف هجو او -.

اولین “بورات” در سال 2006 منتشر شد و 262 میلیون دلار فروش بلیط در سراسر جهان داشت. اولین فیلم توسط استودیوی زمانی قدرتمند 20th Century Fox که اکنون یک برچسب کوچک در امپراتوری فیلم شرکت والت دیزنی است ، منتشر شد.

با این حال ، پیام بورات هنوز هم در عصر ترامپ ، اخبار جعلی ، ویروس کرونا و تئوری های توطئه QAnon طنین انداز است ، و آن را به یک ایده آل برای انتشار قبل از انتخابات تبدیل می کند ، گفت: و خبرنامه ای درباره صنعت فیلم منتشر می کند.

بوچارد گفت: “این لحظه متناسب است ، بنابراین من تعجب نمی کنم که به خوبی مشاهده شود.” “این برای زمانی که ما در این لحظه در آن زندگی می کنیم بسیار مناسب است ، زیرا تمرکز زیادی بر آنچه درست است و آنچه درست نیست وجود دارد.”

وندی لی ، نویسنده ستاد Times ، در این گزارش مشارکت داشت.

منتشر شده در Movies