رفتن به نوشته‌ها

آنچه ‘Croods: A New Age’ درباره استراتژی VOD جهانی می گوید

در دنباله متحرک Universal Pictures “The Croods: A New Age” ، یک خانواده غارنشین پیش از تاریخ با قبیله دیگری ملاقات می کنند که به آنها پیش نمایش آینده بشر را می دهد.

جهش تکاملی دیگری در صنعت در حال رخ دادن است.

با اکران شکرگذاری فیلم انیمیشن DreamWorks با ارزش 65 میلیون دلار ، هالیوود نگاهی اجمالی به آنچه در بعد از انتشار همه گیر COVID-19 کسب و کار اکران فیلم ها وجود دارد ، خواهد گرفت. این فیلم در تاریخ 25 نوامبر در معدود سینماهای ایالات متحده که همچنان باز هستند اکران می شود. پیش از کریسمس ، کمتر از یک ماه بعد ، این کمدی خانوادگی برای اجاره دیجیتالی خانوارها به قیمت 20 دلار در دسترس خانواده ها قرار می گیرد.

“The Croods: A New Age” ، دنباله ای برای موفقیت DreamWorks در سال 2013 “The Croods” ، جدیدترین فیلمی است که تحت استراتژی جدیدی منتشر شده است که جهانی در طول بحران بهداشت عمومی به جلو رانده است و فاصله بین یک فیلم را به طرز چشمگیری کاهش می دهد اولین نمایش تئاتر و در دسترس بودن فیلم خانگی آن.

با توجه به معاملات با دو دارنده برتر ، یونیورسال این گزینه را دارد که پس از تنها 17 روز حضور در ، فیلم ها را در ویدئوی خانگی منتشر کند. قبل از ویروس کرونا ، استودیوها حداقل 74 روز قبل از قرار دادن فیلم های خود در iTunes یا Amazon Prime منتظر بودند. میانگین فاصله قبل از اکران در منزل که به پنجره تئاتر معروف است ، حدود 90 روز بود.

تعطیلی همه گیر به استودیوها فرصت می دهد تا روش های جدید انتشار فیلم را آزمایش کنند. اما مدیران یونیورسال می گویند پنجره اجاره ای جدید 20 دلاری استودیوی متعلق به Comcast – ویدیوی ممتاز بر اساس تقاضا یا PVOD – رفع موقت نیست.

پیتر لوین سون ، مدیر ارشد توزیع گروه سرگرمی جهانی ، گفت: “این امر طبیعی جدید ماست.” “ما ممکن است تصمیم بگیریم که برخی از فیلم ها بیش از سه آخر هفته در گیشه داشته باشند ، اما عادی جدید ما این است که قرار است بعد از آخر هفته سوم فیلم های خود را در خانه در دسترس قرار دهیم.”

مدت هاست که تئاترها به پنجره منحصر به فرد تئاتر چند ماهه چسبیده اند تا وسیله ای برای محافظت از مدل کسب و کارشان در مقابل رقابت در خانه باشد. منتقدان این استراتژی می گویند ، اگر مردم بدانند كه بدون دیدن سینما می توانند فقط سه هفته صبر كنند تا فیلم های جدیدی ببینند ، این كار را انجام می دهند. برخی از تحلیلگران و صاحبان صنعت تردید دارند که درآمد اضافی PVOD باعث کاهش افت در گیشه خواهد شد.

اریک هندلر ، تحلیلگر MKM Partners که غرفه داران تئاتر را پوشش می دهد ، گفت: “PVOD دقیقاً دنیا را آتش نزده است.”

اما مقاومت در حال فرسایش است. سینمارک تئاتر ، سومین زنجیره بزرگ سینمای کشور ، روز دوشنبه اعلام کرد که یک قرارداد چند ساله برای اجازه دادن به جهانی پس از انتشار آخر هفته سوم فیلم ، برای قرار دادن بیشتر فیلم های خود در سیستم عامل های ویدئویی است. فیلم هایی که با فروش بیش از 50 میلیون دلار در گیشه داخلی ، از جمله تصاویر “سریع و خشن” و “دنیای ژوراسیک” ، می توانند پس از 31 روز یا پنج آخر هفته به فیلم های خانگی بروند. معامله سینمارک به دنبال پیمان مشابهی بود که جهانی در ژوئیه با تئاترهای زنجیره ای شماره 1 AMC منعقد شد. شرکت های تئاتر فروش PVOD را کاهش می دهند.

مدیرعامل سینمارک ، مارک زورادی ، که قبلاً از برنامه 17 روزه انتشار برنامه جهانی انتقاد کرده بود ، گفت: “این تصمیمی نبود که در کوتاه مدت اتخاذ شود.” “ما احساس می کنیم [Universal was] مایل به استفاده از پنجره های پویا هستیم و احساس کردیم که باید مایل به سازش نیز باشیم. “

برای یونیورسال ، این معاملات گامی مهم در جهت سالم نگه داشتن تجارت فیلم های خود در برابر تهدیدهای نتفلیکس و سایر پخش کنندگان است که میلیاردها دلار برای تولید و به دست آوردن فیلم هایی از استعدادهای برتر هالیوود هزینه می کنند.

به گفته مدیران یونیورسال درآمد اضافی حاصل از اجاره زودهنگام باعث سودآوری بیشتر فیلم ها می شود و به این استودیو اجازه می دهد فیلم های بیشتری را در سینماها اکران کند. اکثر فیلم ها در سه آخر هفته اول اکران 75 درصد از درآمد گیشه خود را جمع می کنند. در همین حال ، طبق گفته Motion Picture Assn ، متوسط ​​آمریکایی ها در سال 2019 کمتر از چهار بار به سینما رفته اند. داده ها.

پنجره های کوتاه تر همچنین به استودیوها اجازه می دهد سود بیشتری برای بازاریابی خود داشته باشند. طبق مدل قدیمی ، یونیورسال ده ها میلیون دلار برای تبلیغات پیش از اولین نمایش تئاتری فیلمی مانند “Croods” جدید هزینه می کرد ، اما فقط ماهها بعد مجبور به راه اندازی مجدد کمپین برای فیلم خانگی شد.

دونا لنگلی ، رئیس گروه سرگرمی جهانی فیلم ، گفت: “همیشه نوعی بدیهی بودن این ایده خوب بود.” “یک همه گیری طول کشید تا نشان داد که واقعاً صحنه تئاتر به طور غیرقابل بازگشتی تغییر خواهد کرد و ما برای ایجاد یک مدل تجاری که استودیوها و نمایشگاه ها را قادر به ادامه کارهایی که انجام می دهند ، نیاز به همکاری با نمایشگاه داریم.”

مدیران گفتند که این مدل انعطاف پذیر ، نسخه های نمایشی فیلمسازانی را که می خواهند فیلم هایشان به جای مستقیم رفتن به جریان مستقیم روی صفحه نمایش نشان دهند ، حفظ می کند. اگر استودیوها و تئاترها به استراتژی های طولانی و انعطاف ناپذیر اکران پایبند باشند ، به جیسون بلوم ، تهیه کننده “برو بیرون” و “BlacKkKlansman” هشدار دادند ، علاقه مندان به سینما چیزهای زیادی در مورد مالتی پلکس به جز فیلم های ابرقهرمانی و سایر قطب های چادر نخواهند دید.

بلوم ، تولیدکنندگان Blumhouse که با یونیورسال قرارداد دارند ، گفت: “اگر همه با پنجره چهار ماهه بچسبند ، هر فیلمی که یک فیلم رویدادی نباشد ، یک فیلم جریانی خواهد بود.” “سوال این است: آیا شما ترجیح می دهید یک پنجره سه هفته ای داشته باشید یا همه چیز مستقیماً به جریان می رود؟”

برای تئاترها وجود فیلم های جدید بیشتر در اکران مسئله بقا است.

کری مولیگان و بو برنهام در یک داروخانه در کارگردان Emerald Fennell آواز می خوانند

کری مولیگان و بو برنهام در کارگردان Emerald Fennell در “زن جوان امیدوار کننده” کارگردان Emerald Fennell ، یک ویژگی Focus.

(مری وایسمیلر والاس / SMPSP)

با تعطیل بودن تئاترهای لس آنجلس و نیویورک و افزایش پرونده ها در سراسر کشور ، استودیوها اکران های بزرگ را تا سال 2021 و بعد از آن جلب کردند. برادران وارنر “Wonder Woman 1984” را برای روز کریسمس در سینماها برنامه ریزی کرده است ، اما چشم اندازهای آن متزلزل است.

به غیر از یونیورسال ، استودیوهای دیگر در حال برنامه ریزی برای برنامه های جدید انتشار هستند یا فیلم های خود را به خدمات پخش جریانی می فروشند. شرکت والت دیزنی تصمیم گرفت “همیلتون” ، “مولان” و “روح” را مستقیماً به دیزنی + ارسال کند. WarnerMedia شرکت AT&T Inc. فیلم رابرت زمکیس از کمپانی برادران وارنر “جادوگران” را مستقیماً روی HBO Max قرار داد. Paramount Pictures از طریق ViacomCBS ، “Coming 2 America” ​​ادی مورفی و عکس “بدون پشیمانی” مایکل بی جردن را به آمازون فروخته است.

بدون فیلم های جدید ، زنجیره های تئاتر از جمله AMC با احتمال ورشکستگی روبرو هستند. آدام آرون ، رئیس اجرایی AMC ، در تماسی اخیر با تحلیل گران ، یونیورسال را به دلیل انجام معامله ای که به آن امکان داد فیلم ها را در سینما ادامه دهد ، اعتبار می بخشد.

قبل از پایان سال ، برچسب جهانی و ویژه Focus Features کمدی بین فرهنگی “Half Brothers” (4 دسامبر) ، درام عاشقانه “All My Life” (4 دسامبر) ، تام هنکس وستر “اخبار جهان “(25 دسامبر) و” زن جوان امیدوار کننده “زمرد فنل (25 دسامبر) تحت استراتژی تئاتر و ویدئو درخواستی.

آرون به تحلیل گران گفت: “گفتگویی که با هر استودیوی بزرگ داریم این است که AMC ، همانطور که با معامله جهانی اثبات کردیم ، در سال 1955 عقب نمانده است.” AMC از اظهار نظر در مورد این داستان خودداری کرد.

استقبال AMC از PVOD چهره ای سریع بود.

صحنه ای از انیمیشن DreamWorks

انیمیشن DreamWorks’s “Trolls World Tour” به کارگردانی والت دهرن.

(انیمیشن DreamWorks)

صاحبان تئاتر در مارس هنگامی که یونیورسال تصمیم گرفت “تور جهانی ترولز” را در همان روز برنامه ریزی شده برای اجرای تئاتر به PVOD مستقیماً خشمگین کند ، خشمگین شد. پس از اینکه فروش دنباله دار “Trolls” به فروش آنلاین آنلاین منجر شد ، جف شل ، مدیر عامل NBCUniversal به وال استریت ژورنال گفت که این استودیو پس از بازگشایی سالن های سینما فیلم های “هر دو قالب” را منتشر خواهد کرد. آرون با نامه ای سرگشاده به لانگلی پاسخ داد و اعلام کرد که این زنجیره دیگر فیلم های جهانی را پخش نمی کند. در اواخر ماه جولای ، AMC و Universal با هم توافق کردند.

Cineworld ، مالک انگلیسی شماره 2 زنجیره تئاتر Regal ایالات متحده ، که به دلیل حضور ضعیف در ماه اکتبر ، مکان های خود را در ایالات متحده تعطیل کرد ، توافق نامه ای با یونیورسال امضا نکرده است. موکی گریدینگر ، مدیر عامل شرکت Cineworld در ماه ژوئیه گفت که وی “هیچ حس تجاری” را در استراتژی جهانی نمی بیند. نمایندگان Cineworld به درخواست برای اظهار نظر پاسخ ندادند.

گروه تجاری غرفه داران National Assn. صاحبان تئاتر ، که سالها علیه کوچک شدن پنجره های تئاتر صحبت می کردند ، نیز از اظهار نظر خودداری کردند.

استفانی هیل ، صاحب Premiere Theaters Oaks 10 در ملبورن ، فلوریدا ، گفت: کمبود فیلم های جدید بر حضور در سینما که از ماه ژوئن آغاز به کار کرده است ، سنگینی کرده است. قبل از همه گیری ، به طور متوسط ​​مالتی پلکس وی تقریباً 1000 بازدیدکننده در روز داشت. از زمان بازگشایی ، میزان حضور در روز به حدود 100 نفر کاهش یافته است.

هیل گفت که پنجره های اولیه VOD ممکن است اینجا باشند تا بمانند. در این صورت ، او از گروه های صنعتی مانند اتحاد سینمای مستقل می خواهد كه اطمینان حاصل كند كه اپراتورهای تئاتر كوچك در توزیع درآمد مشاركت دارند.

وی گفت: “این استودیوها سالها و سالها سعی در تغییر شکل و کوچک کردن این مدل داشته اند.” “اگر این مدل جدید به جلو حرکت می کند ، امیدوارم همه بتوانند در آن مدل گنجانده شوند ، نه فقط AMC ، Regal و Cinemark.”

به نظر می رسد این استراتژی برای Universal کار می کند. به گفته مدیران استودیو ، هشت فیلم اول جهانی که در طی همه گیر شدن منتشر شده اند ، سودآور بوده اند. این موارد شامل “مرد نامرئی” ، “اما” ، “شکار” و “هرگز به ندرت گاهی اوقات همیشه” هستند که در سینماها اکران شدند و با تعطیل شدن سالن ها به VOD منتقل شدند. “تور جهانی تورل” ، “The High Note” ، “پادشاه جزیره استاتن” و “Irresistible” پس از تعطیل شدن سالن های نمایش در PVOD اکران شدند. استودیوها از جمله یونیورسال از انتشار آمار فروش ویدئوهای درخواستی خودداری کرده اند.

لوینسون گفت: “اقتصاد تجارت فیلم به این نیاز دارد.” “اگر سودآوری آن مدل بهتر از آنچه امروز می بینید ، جایی كه فیلم های زیادی در حال فروش است ، فیلم های بیشتری به سینماها می رود.”

منتشر شده در Movies